A pandemia causou problemas na cadeia de suprimentos e escassez de produtos em vários setores, e os relógios não são exceção. No entanto, a cobiçada marca Rolex estava experimentando os efeitos da baixa oferta e da alta demanda já em 2016, colocando-os bem à frente da tendência recente. Continuamos no meio de uma escassez de Rolex, com clientes esperando literalmente anos para ganhar o último Daytona ou Submariner. Hobbyists curiosos, colecionadores consumados e até mesmo revendedores autorizados se perguntam: o que dá?
O que é a escassez de Rolex?
No mundo da relojoaria de ponta, a Rolex é o rei. Esse tem sido o caso por décadas, com a marca suíça constantemente elevando o padrão em tudo, desde o design à mecânica. Veja um lançamento icônico como o Submariner, por exemplo, que essencialmente criou o relógio de mergulho moderno quando foi lançado na década de 1950. Examine a história da Rolex e você encontrará esse tipo de história em todos os lugares.
Portanto, não é nenhuma surpresa que os relógios Rolex continuem em alta demanda, mesmo que certas contrapartes de luxo experimentem altos e baixos. Na verdade, muitos estão dizendo que a demanda nunca foi tão alta. Ao mesmo tempo, a marca suíça produz essencialmente o mesmo número de relógios por ano (estimado em cerca de 1 milhão). Combine isso com outros fatores - que exploraremos abaixo - e você aprendeu sua primeira lição em economia básica: alta demanda mais baixa oferta normalmente resulta em uma escassez conspícua ou preços disparados (ou ambos).
Quando começou a escassez de Rolex?
Embora não seja o início oficial da escassez do Rolex, alguns especialistas atribuem suas origens ao Baselworld 2016 e ao lançamento do Daytona 116500LN. Já lendária, esta variante em particular combinou uma luneta de cerâmica com um mostrador preto ou branco e a caixa e pulseira Oystersteel, que é a assinatura da marca.
Exibido nas redes sociais por aqueles que têm a sorte de possuir um, o novo Daytona gerou um boca-a-boca palpável, que disparou a demanda. Quando os colecionadores tentaram marcar um por meio do revendedor autorizado mais próximo, foram informados que estava esgotado e então colocados em uma lista de espera. Naturalmente, isso só aumentou o hype e a demanda adjacente.
O que começou com o Daytona 116500LN eventualmente se espalhou para todos os modelos esportivos de ponta da marca, ou seja, o Submariner, Explorer, Sea-Dweller e GMT-Master II. Impulsionado pelo hype da mídia social, desejo inato, talvez um pouco FOMO e um mercado de segunda mão em ascensão (onde os "flippers" podem comprar um Rolex por um preço e depois revendê-lo online por um preço muito mais alto), mais e mais pessoas se encontraram listas de espera. Durante todo o tempo, a oferta permaneceu mais ou menos a mesma.
O que exatamente está causando a escassez do Rolex?
É aqui que as coisas ficam um pouco complicadas. Para ser claro, a Rolex passou por uma interrupção em sua cadeia de suprimentos durante a pandemia, fechando sua fábrica por vários meses. No entanto, especialistas do setor afirmam que a escassez já estava em andamento quando isso aconteceu. Eles também atestam que as leis básicas da economia (alta demanda / baixa oferta) constituem apenas parte do quadro geral.
Aqui estão três das teorias mais populares:
Distribuição propositalmente reduzida da Rolex para manter a demanda muito alta
De acordo com essa teoria, a Rolex criou a ilusão de escassez na esperança de gerar uma espécie de efeito gotejamento em todo o portfólio. Portanto, quando um cliente não consegue comprar o último Daytona, que está sempre em demanda, ele procura outro modelo da mesma marca. Isso cria uma reação em cadeia que ajuda a impulsionar as vendas de algo como o mais novo Datejust.
A Rolex está respondendo estrategicamente a um fenômeno natural
Vários revendedores autorizados Rolex afirmam que a marca lhes envia o mesmo número de relógios há anos e que esses relógios estão esgotando mais rápido do que nunca. Nesse cenário, a escassez de Rolex é um fenômeno natural. Em vez de aumentar a produção, no entanto, a marca está produzindo seus modelos mais desejáveis na mesma taxa ou em uma taxa ainda mais baixa, de modo a alimentar e manter os altos níveis de demanda.
As pessoas estão simplesmente loucas por relógios esportivos Rolex icônicos
Tenha em mente que a escassez de Rolex não se aplica necessariamente a toda a sua linha, mas aos modelos de aço de luxo como o Daytona e o Submariner. E quem diabos não quer um Daytona ou Submariner? Também não podemos esquecer que a globalização, a Internet e outros fatores estão trazendo mais economias ao redor do mundo para o século 21, expandindo o conjunto de clientes em potencial no processo.
Segundo essa teoria, a escassez de Rolex é 100% autêntica e está sendo impulsionada por uma demanda genuína. Na verdade, muitos revendedores autorizados estão dizendo que a marca de luxo suíça está produzindo em um máximocapacidade. Mesmo se eles pudessem aumentar a produção (e vamos ser honestos, eles provavelmente poderiam), por que eles iriam querer? Super saturar o mercado é ficar com um superávit, caso as tendências do setor mudem. Também corre o risco de comprometer as próprias coisas que tornam seus relógios tão desejáveis em primeiro lugar, como a escassez e a exclusividade, sem falar no dano potencial ao controle de qualidade.
A verdade por trás da escassez de Rolex
Teorias à parte, o proeminente relojoeiro confessou recentemente a escassez. Pela primeira vez, a Rolex abordou as preocupações, revelando que não era um caso de estratégia por parte da marca, mas mais uma ‘tempestade perfeita’ de fatores externos.
“A escassez de nossos produtos não é uma estratégia de nossa parte. Nossa produção atual não pode atender a demanda existente de forma exaustiva, pelo menos não sem reduzir a qualidade de nossos relógios - algo que nos recusamos a fazer, já que a qualidade de nossos produtos nunca deve ser comprometida ”, escreveu a Rolex em nota obtida por Yahoo! Finança. “Este nível de excelência exige tempo e, como sempre fizemos, continuaremos a dedicar o tempo necessário para garantir que todos os nossos relógios não só cumpram os nossos padrões de excelência, mas também correspondam às expectativas dos nossos clientes em termos de qualidade , confiabilidade e robustez. A Rolex não compromete o que é necessário para produzir relógios excepcionais. ”
Conforme mencionado, todos os relógios Rolex são desenvolvidos e produzidos internamente nas quatro unidades da marca na Suíça. Montadas manualmente, com extremo cuidado, as peças são necessárias para atender aos padrões exclusivos e de alta qualidade da marca de qualidade, desempenho e estética.
“Compreensivelmente, isso restringe naturalmente nossas capacidades de produção - que continuamos a aumentar tanto quanto possível e sempre de acordo com nossos critérios de qualidade”, disse Rolex. “Por fim, deve-se observar que os relógios Rolex estão disponíveis exclusivamente em revendedores oficiais, que gerenciam de forma independente a distribuição de relógios aos clientes.”
A escassez reverterá?
Enquanto a demanda por certos modelos permanecer alta, a escassez não deve desaparecer logo. A Rolex não apenas expressa nenhuma intenção de aumentar drasticamente a produção, mas nem mesmo diz aos revendedores autorizados quais relógios eles estão enviando em um determinado momento (enviando "caixas misteriosas" em vez disso).
Além de tudo isso, os flippers farão um esforço extra para apaziguar os revendedores autorizados, comprando modelos menos desejáveis na esperança de serem os primeiros na fila para obter os modelos mais desejáveis. Ao serem colocados no topo da lista, eles compram o novo Daytona ou GMT e então o vendem com um prêmio para algum comprador na China ou Cingapura ou qualquer outro lugar.
Presumindo neles uma certa dose de intenção, a Rolex está jogando com suas cartas da maneira certa. Ao limitar a produção e manter as linhas de comunicação no mínimo, eles estão mantendo um ar de especialidade, escassez e distinção. Também não podemos esquecer que a marca suíça produz um relógio de grande luxo. Se você está simplesmente morrendo de vontade de ter um, sempre existe o eBay.
Onde você ainda pode encontrar um Rolex?
Indiscutivelmente o principal mercado do planeta para relógios de luxo, o site definitivamente NÃO está no meio de uma escassez. De Daytonas novos a GMTs usados e muito mais, o luxo suíço premium está a apenas alguns cliques de distância. Você pode ter que gastar alguns dólares extras de vez em quando, mas no outro lado da moeda, você também pode conseguir alguns negócios incríveis.
Enquanto isso, o eBay apóia todos os relógios de luxo (exceto modificados) avaliados em US $ 2.000 ou mais com seu serviço de Garantia de Autenticidade. Assim que seu pedido é feito, o relógio é enviado a um autenticador terceirizado, que realiza uma inspeção multiponto antes de reembalar o item em uma embalagem nova. Em seguida, ele é enviado diretamente para sua porta por meio de frete expresso segurado com confirmação de assinatura. Um relatório de autenticidade também está incluído, o que muitas vezes pode aumentar o valor de revenda.
Se você está procurando um relógio de luxo, principalmente em meio a uma escassez global, os revendedores podem ser sua única opção. Vale a pena garantir que você está fazendo um negócio real.
