Quando o atual presidente da New Balance, Jim Davis, comprou a empresa em 1972, a marca começou a crescer a uma taxa exponencial. 1970 foi o pico de uma explosão de desempenho e hoje eles se encontram de volta à mesma posição. Liderados por uma equipe de designers inovadores e profissionais da indústria, os modelos que chamam a atenção são a nova norma para a New Balance.
Hoje, a empresa é um dos maiores nomes da indústria de calçados, ainda procurando ultrapassar os limites do design e da função com uma linha de tênis do futuro retrô. A designer Charlotte Lee impulsionou a marca com modelos como o 327 no topo de muitas listas de tênis do ano, e por um bom motivo. A marca encontrou o sucesso mudando - como aconteceu com os tênis de corrida na década de 1970 - das divisões tradicionais de gênero e design para estilos progressivos enraizados na história.
Foi o 327 que estabeleceu a referência de sucesso no ano passado e, este ano, o tênis mais novo da coleção ‘shifted’ carrega orgulhosamente essa linhagem. Batizado de XC-72, este corredor exibe com orgulho a afinidade da marca com o design retro-futuro. Combinando o melhor do passado, para influenciar a direção do futuro. Seu DNA puro está no cerne da New Balance, mas a visão para esse tênis está quilômetros à frente. Vamos dar uma olhada mais detalhada.
As raízes da tendência do tênis retrô
Na década de 1970, a corrida passou de um esporte exclusivo para atletas a uma atividade de lazer completa. A New Balance investiu pesadamente na cena, com designs inovadores, uso de materiais e maior capacidade de fabricação, viu a marca ganhar popularidade com modelos como 320, 375, XC15 / 20 e 620. A última silhueta XC-72 se inspira diretamente nesses modelos específicos.
Em 1976, a marca lançou o 320 (semelhante ao 375), eleito o tênis de corrida número um pela revista Runner’s World. Comercializado para pessoas de todas as idades, foi a natureza inclusiva do design que atraiu um público mais amplo para a marca. Idade nunca foi um requisito para entrar na New Balance e o tênis dava as boas-vindas a todos na família NB, não apenas à população mais jovem.
Com Jim Davis no comando e uma inovação técnica disparada, a marca aumentou as vendas de US $ 100.000 para US $ 60 milhões de dólares em apenas 10 anos. Campanhas como as “Três das Melhores” em 1979 foram mais do que momentos cruciais para a marca. Eles estabeleceram as bases para décadas de sucesso e cimentaram uma cultura que ainda está na moda hoje. Na verdade, foi essa campanha específica que inspirou o XC-72.
Um conceito que incorpora retro-futurismo
A ideia de olhar para trás pelo seu melhor, mantendo uma trajetória de inovação de modelos, é um desafio sempre presente na indústria calçadista. Desde sua ascensão à popularidade nas décadas de 1970 e 80, a New Balance tornou-se conhecida por assumir tal tarefa de frente. Com inovações técnicas em toda a sua gama de modelos, ainda hoje, muitos dos seus modelos passados e presentes ocupam o topo com o melhor conforto e ajuste da classe.
A inovação aumenta o conhecimento da marca e os sneakerheads se lembram dos "momentos" na história do tênis quando a New Balance ocupou o centro das atenções como nenhuma outra. Quer seja Steve Jobs usando o famoso New Balance 992 em suas palestras da Apple, ou Kawhi Leonard caindo para trás e acertando 'AQUELE' para enviar os Raptors às finais da NBA, nós nos lembramos de um período em que todos precisavam de um tênis específico, consolidando esses modelos como futuros clássicos.
“Tal como aconteceu com o 327, peguei inspiração e elementos específicos do passado e os reimaginei para os consumidores de hoje. Esta metodologia cria um design atemporal que esperamos que seja reinventado, mais uma vez, em outros 40 anos ”, disse a designer Charlotte Lee.
Não é sempre que nos sentimos assim em relação a uma silhueta como sentimos com o lançamento do New Balance 327 no início do ano passado. Desenhado por Charlotte Lee, o sapato moveu a agulha para a marca com um modelo que falava da ‘mudança’ do design. Redefiniu alguns dos mais importantes portfólios de tênis da marca, ou seja, os corredores dos anos 1970. Combatendo conceitos do passado e do futuro e criando um novo modelo inovador que mantém o patrimônio em mente. É evidente que estamos vendo essa mesma energia culminando por trás do lançamento do XC-72.
Mudança de espaço conceitual - New Balance XC-72
De forma empolgante, a marca voltou à tendência retro-futurista com o lançamento do XC-72. Com Charlotte Lee de volta ao comando do design, eles estão acelerando ainda mais a coleção Shifted com um modelo que define um novo espaço conceitual, inspirando-se em suas campanhas anteriores. O mais recente XC-72 é um tênis na moda com uma estética agressiva. Tirar a linguagem de design diretamente do XC15 / 20, 375 e 620 - três modelos distintos que desempenharam um papel importante no ethos da marca - se combinam para provar que tirar o melhor dos melhores simplesmente resulta em algo sensacional.
XC15 / 20 - Padrão de Sola Lateral
O XC15 original foi construído na mesma última 620 que o XC-72 chama de lar. Aqui vemos a sola do XC-72 dividida em duas com o padrão XC15 encontrado na lateral do tênis em seu padrão tradicional de grande “garra”. Desenvolvido especificamente para solos ásperos, o padrão se estende do calcanhar aos dedos do pé e até envolve a área lateral da biqueira - emprestando aos tênis uma estética agressiva.
375 - Padrão de Sola Média
O 375 pegou o que o 320 popularizou e adicionou recursos técnicos. Nada mais óbvio do que a sola de waffle de borracha de carbono resistente ao desgaste. Originalmente, o tênis foi recomendado para o atleta que faz a maior parte de seu treinamento em estradas e solo duro, mas consideramos que seja o melhor para uso casual no XC-72. O padrão da sola é visto aqui no lado medial e contrasta com o padrão agressivo "quadrado" do XC15 com um design redondo.
620 - Borracha CR
Anunciado como "O campeão mundial de peso leve", o 620 apresentava uma proteção fantástica sob os pés para seus usuários. A sola externa foi projetada para máxima flexibilidade, e o salto de borracha da marca registrada é uma adição de marca registrada ao XC-72. Outro padrão que complementa os encontrados na sola do sapato.
ASCEND - Colourway
Inspirando-se ainda mais na programação “Três dos melhores” de 1979, o colourway recebe um tratamento semelhante. A cor de estreia “Ascend” apresenta sobreposições de camurça sem cromo, logotipo ‘N’ em camurça sem cromo, nylon enrugado, lingueta de microfibra e forro de PU para máximo conforto. Refletindo diretamente a arte do retrofuturismo dos anos 1970 com uma combinação de cores ousada e contrastante.
Impulsionado por tendências, influenciado pela linguagem de design dos anos 1970. O New Balance XC-72 está disponível online em newbalance.com.au e em Up There, Above The Clouds e Subtype a partir de 4 de setembro com um preço de varejo sugerido de $ 200.
Os fãs também podem esperar novas cores que serão lançadas nos próximos meses.
