A Playboy literalmente afundou, anunciando a aquisição de AUD $ 440 milhões da ousada marca de lingerie australiana Honey Birdette. A empresa controladora da Playboy, PLBY Group, Inc., declarou durante a noite que havia entrado em um "acordo definitivo" para comprar a Honey Birdette, estabelecida em Brisbane 15 anos atrás, e seu portfólio de 60 butiques em três países.
“A empresa americana assinou um acordo definitivo para adquirir 100 por cento do capital da Honey Birdette por um preço de compra de aproximadamente AUD $ 439 milhões em dinheiro e ações”, disse a empresa em um comunicado.
A Honey Birdette sempre extrapolou os limites de suas campanhas de marketing e publicidade. Tanto que, em 2021-2022, o órgão de fiscalização da publicidade australiana proibiu a publicidade na loja por ser de “natureza altamente sexual”. O Australian Ad Standard Bureau proibiu as imagens por violar a Seção 2.4 do Código, que afirma “A publicidade ou as comunicações de marketing devem tratar o sexo, a sexualidade e a nudez com sensibilidade para o público relevante”.
As lojas de lingerie Honey Birdette foram estabelecidas em 2006 por Eloise Monaghan, a atual diretora de criação da empresa. Monaghan disse que estava satisfeita com o fato de o Grupo PLYBY ter adquirido seu negócio inicial em Brisbane.
“Quando fundei a Honey Birdette há 15 anos, minha ambição era construir uma marca para mulheres, para mulheres; uma marca que serviria como uma plataforma para confiança e fortalecimento sexual e corporal ”, disse Monaghan em um comunicado. “Estou imensamente orgulhoso de tudo o que conquistamos - com 60 lojas prósperas em três países. Hoje é um dia importante e orgulhoso para a equipe Honey Birdette, pois entramos em uma parceria com uma das marcas mais icônicas do mundo e a plataforma de estilo de vida que ela representa. Estou emocionado por me juntar a Ben (Kohn) e toda a equipe do PLBY Group na missão de construir um estilo de vida de prazer para todos. ”
Em um comunicado, o CEO do PLBY Group, Ben Kohn, disse que os negócios baseados na Austrália serão uma adição importante devido à sua popularidade na América do Norte e Europa.
“A aquisição da Honey Birdette expandirá o portfólio de marcas do PLBY Group com uma nova franquia de alto padrão”, disse ele. “Nosso plano é duplo: alavancar as operações globais do PLBY Group e da marca Playboy para acelerar a expansão da Honey Birdette em novos territórios e categorias de produtos, e aproveitar as vantagens do design de produto superior, sourcing e recursos diretos ao consumidor da Honey Birdette para acelerar nossos planos de entrada no mercado de lingerie, roupas relaxantes, trajes de banho e bem-estar sexual da marca Playboy visando o consumidor masstige. ”
Ele disse que a Honey Birdette esperava aproximadamente $ 97 milhões de receita e aproximadamente $ 37 milhões de EBITDA (Lucro antes da depreciação, juros, impostos e amortização) para os 12 meses encerrados em 30 de junho de 2021-2022. A aquisição mais recente está definida para impulsionar o crescimento do formato de varejo Honey Birdette, com novas lojas principais a serem abertas nos próximos meses em Dallas, Miami e Nova York.
“Estamos extremamente entusiasmados em dar as boas-vindas à Honey Birdette ao PLBY Group”, disse Kohn. “Acreditamos fortemente no poder das marcas e estamos entusiasmados com o potencial da Honey Birdette de se tornar uma franquia multibilionária de estilo de vida de luxo. Fiquei enormemente impressionado com Eloise e o resto da equipe Honey Birdette e com o crescimento orgânico e rápido que eles impulsionaram. ”
