Apesar de ser o fabricante relojoeiro mais antigo ainda nas mãos das famílias fundadoras, a Audemars Piguet, sem dúvida, não tem medo de confundir. Este ano o SIHH foi um campo de batalha de opiniões, mas nada mais acalorado do que em relação ao anúncio da Coleção 11.59.
A coleção 11.59 não foi aceita universalmente, na verdade, alguns odiaram completamente. Não necessariamente toda a negatividade nasceu por causa de como parecia, mas mais porque veio de Audemars Piguet (AP) e parecia do jeito que era, se você puder enrolar seu macarrão em torno disso.
E ainda, o lançamento teve AP nas manchetes e na vanguarda da consciência do SIHH 2021-2022; não é uma façanha fácil ao enfrentar os titãs da indústria.
O discurso foi talvez sempre a intenção por trás da coleção? Ou a coleção 11.59 foi simplesmente uma evolução natural, necessária para a marca crescer e mudar? Michael Friedman, historiador da Audemars Piguet fala da importância do lançamento, não apenas se referindo à coleção específica, mas o que as novas mudanças significam para todo o futuro da marca
“Este lançamento significou muito para a empresa em tantas perspectivas diferentes”, opina. “Para começar, apenas o lançamento em si está entre os maiores da história, talvez o maior lançamento do Audemars Piguet na história.
“Nunca surgimos com uma nova linguagem formal, um novo case, um novo estilo, um novo membro da família da linha de coleção Audemars Piguet.
“Com tanta diversidade de referências, com tanta diversidade de complicações desde a hora, minuto, segundo ao cronógrafo, ao calendário perpétuo, ao turbilhão, turbilhão voador, turbilhão a céu aberto, supersonnerie … 13 referências no total, com a mesma forma arquitetônica linguagem por toda parte ”.
Com as 11.59 ditas por representar “um minuto 'até meia-noite” e “viver à beira do amanhã”, é indiscutível que a empresa estava a caminho de algo ousado, polarizador e talvez acima de tudo; contemporâneo. Friedman descreve a importância de capturar uma perspectiva ampla do passado e do futuro.
“O que o relógio pretendia era ser assumidamente contemporâneo. Temos nossas linhas Royal Oak e Offshore, que, claro, ainda parecem muito frescas. Essa linguagem formal é muito bem sustentada, mas eles são inegavelmente do Royal Oak dos anos 70 e do Offshore dos anos 90.
“Então, do outro lado, você tem um conceito, que é muito do futuro. Então, estamos olhando para o espaço entre o contemporâneo e o agora. Isso é fundamental para a Audemars Piguet capturar essa ampla perspectiva de olhar para trás e para frente. ”
Alguns, no entanto, acreditam que não há nada do espírito clássico de Audemars Piguet vivendo dentro da coleção. As críticas incluem o posicionamento não convencional da janela de data, o mostrador simples e as fontes numéricas redesenhadas.
E, ainda assim, quando você olha de perto, o vidro óptico duplo curvo e o design inteligente das alças perfuradas não poderiam estar mais perto das inovações que fizeram da AP o titã que é hoje. Talvez a verdade esteja no meio.
No entanto, Friedman explica suas opiniões sobre por que a peça é uma ode apropriada à história do relojoeiro e não tanto um passo à esquerda como alguns podem pensar.
“Agora, a razão pela qual a perspectiva disso é como essa coleção se encaixa na história da Audemars Piguet. Alguns perceberam e entenderam imediatamente, e outros não conseguiram ver esses links. Parte disso é porque muitas pessoas estão realmente cientes de nossa história de 1970 até a época com o Royal Oak.
“O que muitas pessoas não sabem é que desde as origens da empresa até 1972, já éramos uma marca de relógios pouco convencional, bem como uma empresa de relógios extremamente pequena.”
Em 2021-2022, a escala de produção da Audemars Piguet aumentará, sugerindo que as críticas recentes ainda não afetaram a blindagem. Temos a certeza de que novas peças serão reveladas e novamente poderemos ver aqueles com uma visão definida do que esperar da AP serem desafiados. O que é seguro dizer é que, apesar da polêmica em torno do 11.59, os relojoeiros OG suíços não têm planos de desacelerar tão cedo.
“Não acreditamos em relacionamentos de curto prazo na Audemars Piguet. Há muitas, muitas pessoas aqui no SIHH com quem faço negócios há mais de 20 anos. Eu tenho apenas 44 anos. François, conheci há 20 anos quando era chefe da Relógios de Cristo, e ele era chefe e CEO da Audemars Piguet América do Norte.
“Mas não somos apenas ele e eu, são muitos, muitos dos outros aqui ao longo. Essa longevidade, essa conexão é novamente, fala com a natureza do que esta empresa é. É a natureza da empresa; trabalhamos para os relojoeiros - cada um de nós.
“É sobre o ofício. Queremos fazer tudo o que pudermos para que o diálogo volte a esse tipo de discussão ”.
