Para todos os efeitos, os Jogos Olímpicos de 2021-2022 em Tóquio ainda estão acontecendo, mas mesmo que não o façam, a icônica casa de lingerie Agent Provocateur deu a todos nós algo para comemorar. A marca acaba de lançar sua nova campanha SS20, intitulada Jogue para vencer, e está longe de ser apenas uma liberação atrevida média. Esqueça os modelos impossivelmente esguios em camas em formato de coração, a nova campanha do Agent Provocateur é tanto sobre força quanto sobre sex appeal. Na verdade, para Jogue para vencer, a marca abandonou totalmente os modelos, optando por contratar a ginasta medalha de ouro britânica Georgia-Mae Fenton, a saltadora canadense Alysha Newman, a medalha de ouro americana Queen Harrison-Claye e a alpinista americana Sasha DiGiulian para liderar a campanha.
Elas podem não ser modelos, mas as campeãs internacionais parecem longe de estar fora de lugar nas novas fotos, mesmo que a opulenta lingerie que as adorna esteja. Exibindo suas habilidades em campo, quadra e atletismo, os quatro atletas estão vestidos com as cores pastel e florais do Agente Provocateur, cercados por uma vinheta esfumada que evoca uma sensação distinta dos anos 80. Combine isso com uma trilha sonora que apresenta Yello's Oh sim (mais conhecida como a música Chikka Chikka), e é difícil não pensar que o Agente Provocateur estava canalizando algumas vibrações de retrocesso.
Estampas rosa e leopardo, laços de cetim e transparentes marcam o recorte da campanha desta temporada, contrastando com toques mais contemporâneos, como os suspensórios modernos. “A campanha Spring Summer 20 do Agent Provocateur visa reunir mulheres que se destacam no que fazem. Queríamos valorizar a magnificência de seus esportes e confiança corporal e como usar o Agent Provocateur pode fazer você se sentir bem ”, disse a marca em um comunicado.
Mas nem todo mundo está apaixonado pela nova campanha. A companheira olímpica Sage Watson disse que estava “com o coração partido” ao ver a campanha fixada no apelo sexual ao invés de proezas esportivas. A estrela do atletismo enfrentou pessoalmente uma enxurrada de comentários menos do que complementares sobre sua aparência e, desde então, se posicionou contra a objetificação no esporte.
Mas para as mulheres que aparecem na campanha,Jogue para venceré sobre empoderamento. “Como mulher e atleta, tenho quebrado barreiras a vida toda e essa campanha me permitiu mostrar o outro lado da beleza de ser mulher”, disse Newman.
Controvérsia à parte, você não pode deixar de esperar que vejamos as meninas em ação em julho, quando as Olimpíadas de Tóquio começarem oficialmente. Agente Provocador Jogue para vencerjá está disponível no site da marca, que você pode visitar por meio do link abaixo.
