Baselworld está de volta. A sitiada feira de relógios e joias que sem cerimônia caiu em desgraça com algumas das maiores marcas do mundo está prestes a fazer um retorno triunfante. Em um comunicado divulgado na quarta-feira, os organizadores do Baselworld revelaram que o evento voltaria em março / abril de 2022, apenas dois anos após o colapso com a saída de marcas importantes, incluindo Rolex, Patek Philippe e Swatch Group e marcas LVMH.
Na época, a abdicação de nomes de marcas deixou Baselworld em risco, mas o pior ainda estava por vir. O impacto da COVID no mercado global selou o destino da feira, forçando Baselworld a fechar as portas. Mas parece que os organizadores do evento aprenderam a lição. Para a iteração de 2022, Baselworld será uma plataforma B2B focada fortemente no segmento de luxo de médio porte, em oposição à aparência "espetacular" de marcas de luxo no setor. De acordo com o diretor-gerente da Baselworld, Michel Loris-Melikoff, o futuro conceito combina as tendências do mercado de marketing de experiência com as necessidades de toda a comunidade do segmento de médio e alto padrão.
“Depois que a pandemia de Corona paralisou BASELWORLD nos últimos dois anos, demoramos muito para conversar com nossos parceiros e expositores”, disse Loris-Melikoff. “Uma coisa ficou muito clara: a marca BASELWORLD deve permanecer, mas deve mudar fundamentalmente.”
Pela primeira vez, Baselworld colocará seus ovos na cesta de mercado menor, permitindo que fabricantes de relógios e joias e comerciantes de pedras preciosas apresentem seus produtos na íntegra. Loris-Melikoff também confirmou que o novo evento será realizado ao mesmo tempo que outras feiras que acontecem em Genebra.
Baselworld 2022 será lançado no outono, com a plataforma digital configurada para se tornar um fórum aberto para especialistas da indústria, o público e a mídia. Os organizadores do evento afirmam que novas ferramentas para a criação de conteúdo serão utilizadas, sugerindo que uma experiência máxima de “toque e sensação” será oferecida. Na verdade, Baselworld afirma que o evento será a primeira plataforma independente que combina eventos digitais e ao vivo.
“Todos se encontrarão em nossa plataforma. As marcas, os fabricantes, os varejistas, os fãs e a mídia ”, disse Loris-Melikoff. “Vamos oferecer condições e preços atrativos para todas as marcas que desejam se beneficiar desta plataforma única.”
Embora você possa argumentar que Baselworld 2022 não terá a mesma atração de antes, a revitalização de uma das maiores feiras de relógios do mundo é um sinal dos tempos. A confiança parece estar voltando ao mercado internacional e, com o evento agora ao alcance de players menores, novas portas podem se abrir em breve. Baselworld 2022 será realizado em março / abril de 2022 com mais informações a serem divulgadas próximo à data.
