Por décadas, Victoria’s Secret foi sinônimo de duas coisas - designs de lingerie intrincados e as mulheres deslumbrantes que os desfilam na passarela. Mas depois de diminuir as vendas e alguns anos desafiadores, o último foi finalmente cortado. Em uma entrevista com o New York Times, o CEO da marca Martin Waters confirmou que os icônicos Victoria’s Secret Angels não existirão mais.
“Antigamente, a marca Victoria tinha uma única lente, que era chamada de 'sexy'”, disse Waters à New York Times. “Eu sabia que precisávamos mudar essa marca há muito tempo, apenas não tínhamos o controle da empresa para poder fazer isso. No momento, não vejo isso (os Anjos) como sendo culturalmente relevante. ”
Nos últimos anos, Victoria’s Secret tem estado sob crescente escrutínio, com a marca enfrentando acusações de sexismo e falta de diversidade. Em 2021-2022, à medida que o movimento #metoo ganhava força, a empresa foi abalada por uma série de reclamações de ex-funcionários sobre racismo, perfis e discriminação, levando ao anúncio público de uma mudança nas políticas da empresa. A partir daí, os desafios se acumularam. O icônico desfile foi cancelado em 2021-2022, após 19 anos de eventos de sucesso, e a pandemia global que se seguiu fez pouco para consolidar os lucros, levando muitos analistas da indústria a prever que o fim estava próximo. Mas parece que Waters está tentando algo diferente.
O gigante envelhecido está rebranding, com o objetivo de enfrentar uma nova raça de mulher. Não mais "culturalmente relevantes", os Anjos foram abandonados, substituídos por um novo grupo de mulheres que defendem a individualidade, a diversidade e a inclusão. Apelidada de Victoria’s Secret Collective, ou VS Collection, a nova iniciativa vê modelos como Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley e Alessandra Ambrosio substituídas por uma linha de inspiradoras artistas, ativistas, atletas e modelos femininas.
Entre os rostos que lideram a nova versão de Victoria’s Secret estão a modelo transgênero brasileira Valentina Sampaio, a modelo sudanesa-australiana Adut Akech, a esquiadora de estilo livre Eileen Gu, a atriz, cantora e produtora Priyanka Chopra Jonas, a jogadora de futebol profissional americana Megan Rapinoe, a modelo plus size Paloma Elsesser e a jornalista Amanda de Cadenet. Eles se juntam à equipe executiva totalmente nova da empresa e ao conselho de diretores a ser formado em breve, no qual todos os cargos, exceto um, serão ocupados por mulheres.
De acordo com Waters, a nova linha de embaixadores e rostos vai liderar uma transformação visual e ética dentro da Victoria’s Secret. “Quando o mundo estava mudando, éramos muito lentos para responder”, disse ele ao New York Times. “Precisávamos deixar de ser sobre o que os homens querem e ser sobre o que as mulheres querem.”
Para uma marca tão icônica como a Victoria’s Secret, a remoção de sua figura de proa mais memorável é uma decisão ousada, cujos resultados ainda estão por ser vistos. A resposta inicial dos usuários de mídia social foi positiva, mas enquanto alguns aplaudem a decisão, outros estão especulando se a mudança é muito pequena, tarde demais.
