Em uma estreia para os profissionais de flat pack suecos da IKEA, o mundialmente famoso Democratic Design Days fez uma aparição na costa australiana esta semana, no MCA de Sydney.
A empresa, que desde 1943 oferece móveis e utensílios domésticos elegantes e acessíveis em massa para decoradores econômicos e pessoas que gostam de usar as chaves Allen, vem realizando o Democratic Design Days (basicamente dia aberto, parte conferência, parte showroom) em todo o mundo há há alguns anos, como forma de comunicar ao público em geral a mensagem da sua marca, que é fácil e frequentemente mal interpretada.
Além de móveis e seminários, um restaurante pop-up com vista para o porto foi construído para servir as famosas almôndegas suecas da IKEA, mas com um toque australiano: canguru picado.
Marcus Engman, Chefe de Design da IKEA, esteve presente durante o primeiro seminário de segunda-feira, acompanhado no palco pela Chefe de Design de Interiores da IKEA Austrália, Tiffany Buckins, Designer da IKEA da Suécia Andreas Fredriksson, Professor de Teoria Espacial e Diretor de Arquitetura de Interiores Thea Brejzek, e Editora Adjunta do Gizmodo Australia Tegan Jones
Embora os tópicos variem, uma coisa é clara: a IKEA, cuja receita só no ano passado ultrapassou os 36 bilhões de euros, deseja mudar a percepção de que algo barato também é mal feito. Na Europa, onde a sustentabilidade está enraizada nas mentes das crianças desde tenra idade, a cultura de jogar coisas fora só porque são facilmente substituídas não é tão comum quanto aqui, e embora a IKEA esteja ciente de que seus itens são extremamente de baixo custo, certamente não são de baixa qualidade.
Outra característica importante do Democratic Design Days é mostrar ao público exatamente no que a empresa está trabalhando e como suas colaborações (que são incrivelmente amplas) impulsionam sua filosofia de design e vice-versa.
Recentemente, eles fizeram ondas ao colaborar com o chefe de design de moda masculina da Louis Vuitton Virgil Abloh, bem como com a empresa de roupas esportivas adidas, para trazer novos elementos de fora para a tradicional “casa IKEA”.
Eles também impressionaram com sua tecnologia de casa inteligente e como ela se encaixa praticamente em um ambiente doméstico moderno. Uma observação com a qual o painel concordou rapidamente foi a capacidade de algumas invenções de “casa inteligente” parecerem que existem mais pelo bem de existir do que para beneficiar significativamente a vida do consumidor (garrafa de água inteligente, alguém?).
Engman, que é uma presença divertida, deu uma risadinha em um salão de baile lotado após uma breve demonstração de como a iluminação inteligente da IKEA se integra ao serviço Alexa da Amazon, com comandos de voz controlando diferentes partes de uma prateleira representando diferentes cômodos em uma casa.
Sua observação cortante: “Funciona quase tão bem quanto um switch”, embora seja digno de uma risada, também é endêmica da filosofia de design séria que a IKEA adotou desde que era uma loja de móveis incipiente. Tudo o que eles vendem, até as velas, foi projetado internamente ao enésimo grau (grandes equipes de designers gastam anos em itens domésticos simples, apenas para garantir que o produto final seja uma solução holística para o consumidor demandas).
E embora a tecnologia de casa inteligente possa ser ridicularizada, a sustentabilidade é algo que não está, especialmente para Marcus e sua equipe de design. Embora a IKEA tenha sido criticada pela natureza descartável de seus produtos, o enigmático Chefe de Design insiste repetidamente que só porque é barato, isso não significa que seja de baixa qualidade, uma mensagem que ressoou por toda a sala fixada e um lembrete de que mercados diferentes podem responder de maneira diferente, mas com uma ideia tão nova (e simples) como um Dia do Design Democrático local, as percepções podem ser alteradas, os consumidores podem ser educados e o trabalho árduo de uma das equipes de design mais famosas do mundo pode ser colocado em seu pedestal (depois de montado, é claro).
Almôndegas de canguru são uma ótima ideia, mas as práticas sustentáveis são ainda melhores, e a primeira tentativa da IKEA de trazer sua curiosa marca de relações públicas suecas para a Austrália parece ter sido um grande sucesso.
