Se há uma coisa que aprendemos com a explosão da cerveja artesanal nos últimos anos, é que leva apenas três ou quatro escunas para que você acorde no domingo de manhã se sentindo como Brendan Fevola pós-Brownlow de 2009. Os pesos pesados têm uma história de transformar lordes da bebida em meros mortais com facilidade, mas na esteira do aumento do consumo de álcool relacionado ao COVID, um cervejeiro está lidando com o cenário da cerveja artesanal independente de forma um pouco diferente. A Heaps Normal acaba de lançar sua nova Quiet XPA, uma ale cheia de sabor completa com aromas tropicais e cítricos, complementada por um amargor persistente e equilibrado. A pegada? Este novo lançamento artesanal é feito inteiramente sem álcool, não que você saiba.
Lidando com a Atenção Plena
Embora não seja a primeira vez que vimos cerveja sem álcool chegar ao mercado, a chegada de Heaps Normal marca uma mudança significativa nos valores sociais. Nos últimos anos, marcas de renome como Hahn e Heineken espalharam suas credenciais sem álcool, mas o jogo da cerveja artesanal ainda não assumiu o manto, deixando uma estranha lacuna no mercado para bebedores premium que desejam interromper a bebedeira.
“Não estamos aqui para falar sobre estar sóbrio ou manter isso como o objetivo final. Esteja você tirando uma noite de folga ou se livrando da bebida pelo resto da vida, achamos que é hora de falar sobre algo mais interessante … como as coisas épicas que você está fazendo em vez de ficar desperdiçado ", explicou o cofundador e CEO Andy Miller. “Seja queimando o óleo da meia-noite ou queimando a pista de dança, vamos nos desafiar a contar histórias melhores.”
É um objetivo admirável e podemos definitivamente apoiar à luz dos desenvolvimentos recentes. Com tantos australianos presos em casa, a taxa de consumo consciente aumentou significativamente, levando muitos de nós a pensar sobre nossa cultura nacional de consumo de álcool. O co-fundador e diretor de marca do Heaps Normal, Pete Brennan, disse que o objetivo real era dar início a esse aspecto da atenção plena na jornada, não necessariamente encorajar as pessoas a parar de beber por completo. “Percebemos uma lacuna para pessoas como nós no início de sua jornada para serem mais conscientes. E é aí que vemos nossa oportunidade de causar impacto, ajudando as pessoas a se normalizarem ”, disse ele.
Heaps Normal Quiet XPA
Todos nós conhecemos o estigma em torno da cerveja sem álcool, então para a equipe da Heaps Normal, o desafio de criar algo que satisfizesse até mesmo o mais ferrenho dos idiotas de cerveja artesanal não foi fácil. “Foi um desafio técnico fazer com que tivesse o gosto de uma cerveja forte”, o cofundador e cervejeiro-chefe Ben Holdstock. “Não queríamos preparar apenas outra cerveja sem álcool. Era importante para nós fazer uma cerveja sem álcool que se equiparasse a algumas de nossas outras favoritas fortes. ”
Para Holdstock, o apelo de Heaps Normal era pessoal. “Comecei a fazer cerveja porque amo as pessoas e as experiências associadas a ela, mais do que o ato de beber em si. Depois de mais de 10 anos de fabricação de cerveja, percebi que havia momentos em que estava bebendo apenas por beber … por hábito. Ainda adoro tomar uma cerveja com meus amigos, mas ter uma alternativa legítima e sem álcool me faz sentir mais no controle ”, disse ele. “Essa motivação pessoal definitivamente fez parte da solução do desafio de preparar nosso Quiet XPA também. É surpreendente para mim que, apesar de muito interesse dos bebedores de cerveja, parece haver um interesse maior na cerveja AF entre os cervejeiros. ”
Melhor ainda, o ato de beber atentamente tem alguns benefícios sérios para a saúde, especialmente quando se trata de Heaps Normal. A New Quiet XPA tem apenas 75 calorias por lata, quase um terço de uma cerveja normal. Quando você leva em consideração que dois terços dos consumidores de álcool de 21 a 34 anos na Austrália estão fazendo um esforço para reduzir o consumo geral de álcool, com o principal motivo sendo a preocupação com a saúde, é um movimento bastante sólido. Se você quer se livrar do molho, mas manter seus amigos longe de você, Heaps Normal está oferecendo os meios para um fim, ou apenas uma pausa.
FAQ geral
Quantas calorias tem o Quiet XPA?
A Quiet XPA de Heaps Normal tem apenas 75 calorias, o que é um terço de uma cerveja normal.
Quem faz o Heaps Normal?
Heaps Normal é formado por quatro companheiros; Andy Miller, Ben Holdstock, Peter Brennan e Jordy Smith.
