Para Dalton Graham, o Instagram é apenas uma pequena parte de uma carreira ocupada e histórica que abrange esportes profissionais, moda, mídia e, agora, produção de conteúdo. Enquanto outros na esfera da publicação digital veem suas contas da Insta como ferramentas para gerar receita por meio de branqueadores dentais, Graham's é mais uma janela para sua vida multifacetada, que abrange viajar pelo mundo, sua vida com a namorada Laura Henshaw e seu Golden Retriever Billy.
Desde o seu início como jogador de futebol na VFL de Victoria, jogando contra algumas das maiores estrelas da AFL do país, até sua transição para a moda masculina, o lançamento da Bullfrog, sua empresa de produção de mídia que trabalha em estreita colaboração com marcas para fornecer conteúdo novo e emocionante para se envolver com o consumidor, Dalton raramente parava para fazer um balanço de sua jornada, que não mostra sinais de desaceleração tão cedo.
“Eu ainda sinto falta disso todos os dias, gostaria de ainda poder jogar”, diz Graham, que está falando comigo de seu escritório em Fitzroy entre suas muitas entrevistas para vários meios de comunicação durante o Melbourne Spring Racing Carnival. Falando sobre seu tempo em campo, como reserva do Hawthorn FC, ele é rápido em apontar que, embora sua carreira como jogador de futebol profissional tenha sido interrompida devido a uma lesão, seu tempo jogando com alguns dos melhores ajudou a prepará-lo para um sequência de vitórias em outros setores.
“Recebi ofertas para seguir o caminho de treinador, recebi ofertas para voltar a jogar em um nível muito alto novamente. E agora meu caminho mudou e minha história, por assim dizer, mudou.
“Para mim, o futebol foi, sem dúvida, onde muitos dos alicerces do meu trabalho e relações comerciais foram formados.”
Enquanto se recuperava de um ACL rasgado, Dalton concentrou sua energia (da qual há claramente uma abundância) em sua outra paixão: a moda masculina, e disso nasceu The Tailored Man. Como um dos melhores sites da Austrália para conselhos de estilo e moda, o The Tailored Man ajudou a lançar uma nova geração de caras australianos preocupados com o estilo que sabiam que havia mais na roupa masculina do que as prateleiras da Lowes, mas precisava de um empurrãozinho na direção certa Para encontrar isso.
“Meu negócio familiar é ternos e roupas masculinas e foi aí que a paixão pelo Homem Sob Medida começou. Então foi uma daquelas coisas que meu curso mudou e, antes que eu percebesse, minha pista mudou e meu foco se tornou o Homem Sob Medida. ”
O que pode ter começado como uma plataforma para orientar os homens a fazerem escolhas inteligentes sobre seu clobber logo levou Graham a ser abordado por marcas, o que por sua vez abriu uma nova oportunidade para começar a criar conteúdo exclusivo que, como qualquer coisa sob medida, melhor se adequava ao seu público-alvo .
“Comecei a perceber que minha verdadeira paixão não era apenas lançar conteúdo patrocinado. Era curadoria de histórias; não apenas com um pouco mais de significado, mas também histórias que tiveram um pouco mais de raciocínio do ponto de vista de marketing e estratégia.
“As conversas com as marcas começaram a mudar de,“ Bem Dalton, você faz isso todos os dias, o que você acha? Você começou em um espaço em que ninguém estava realmente, como você faz? Ou como deveríamos fazer? ”- O fato é que eu acredito fortemente que a maior base que construí com o Homem Sob Medida sempre foi contratar pessoas que são especialistas no que fazem - ou seja, não ter essa discussão sobre relógios, a menos que venha de um especialista em relógios.
“Eu adoro relógios, mas tenho um conhecimento limitado sobre relógios - quero alguém que possa falar isso enquanto dorme.
“Isso provavelmente foi o mais importante, e essa é a mesma conversa com a agência. No final do dia, quero contratar alguém que seja um verdadeiro especialista em, sei muito sobre isso, mas não vou sentar lá e pregar para alguém quando sei que há alguém melhor que pode falar, ter aquela conversa em todas as facetas, sejam carros, relógios, marketing digital ou sites ou um desenvolvedor web.
“Não vou agir como se fosse um desenvolvedor da web, não sou. Eu não vou ter essa conversa. "
Embora possuindo uma ética de trabalho sólida forjada durante seu tempo em botas de futebol e uma estrutura claramente definida para seu negócio, Graham não se intimida com as verdades inevitáveis que acompanham o trabalho para si mesmo.
“Administrar seu próprio negócio é difícil pra caralho”, ele fica feliz em confessar quando investigado em suas complexidades.
“É muito, muito difícil. É muito bom para as pessoas sentarem-se lá no mundo das mídias sociais, que são histórias de sucesso da noite para o dia, ou sua marca também catapulta porque alguém vestiu algo, mas a rotina difícil é quando você está no quarto, quinto, sexto ano e você ' está tentando continuar. Mesmo no segundo ano, você vê muitos negócios dispararem e, em seguida, cairem imediatamente. ”
Com atividades criativas tão fluidas em sua natureza, muitas agências criativas estão lutando para se adaptar com rapidez suficiente. Enquanto as agências tradicionalmente maiores aprendem a acompanhar os jogadores menores e mais novos, agências como a Bullfrog usam seu tamanho como uma vantagem, com agilidade e capacidade de entregar o bem no topo de sua lista de prioridades.
“O espaço está evoluindo”, opina Graham. “O espaço da agência de mídia - de agências com 150 pessoas - está reduzindo a escala todos os dias. Porque agora você tem que ser flexível, seja contratando um escritor freelance ou oferecendo uma oportunidade ou experiência única.
“Nossa força está online e digital, obviamente é para onde a maioria das coisas está indo, mas é sobre como contar uma narrativa, seja de uma grande história completa ou de um breve resumo do começo ao fim”.
Essa mudança para a produção de conteúdo como uma busca em tempo integral, no entanto, está enraizada na agenda lotada de viagens de Dalton.
“A primeira vez que abordei isso do ponto de vista do Tailored Man foi que eu estava literalmente apenas viajando. Minha ex-namorada na época estava estudando no exterior em Nova York e comecei a encontrar influenciadores masculinos, por assim dizer.
“Eu pensei:“ Oh, que interessante, tenho tanto conhecimento do setor que muitas pessoas não conhecem, talvez eu possa fazer a mesma coisa ”. Naquela época, estávamos na infância do Instagram.
“Acabei de começar a compartilhar fotos de cafés e roupas.”
E então veio Billy …
“Laura (namorada de Dalton) ficou entediada quando o cachorrinho chegou em casa. Eu estava trabalhando naquele dia e, de repente, houve uma mensagem risível de um dos meus amigos, com quem eu estava trabalhando, e ele disse: “Oh, que fofa Laura criou uma página no Instagram para o seu cachorro, tem 60 seguidores que são excelente."
“E verificamos quatro horas depois e havia 6.000 e eu estava tipo:" Você está brincando comigo? "
Billy the Golden Retriever agora tem 15.000 seguidores em sua própria página no Instagram; não apenas um testamento de sua fofura geral, mas também a capacidade do casal de poder da mídia social de trabalhar o 'grama a seu favor.
"Na verdade, agradeço a Laura por isso, porque ela me mostrou que eu teria oportunidades fora do Tailored Man para falar sobre coisas diferentes no espaço, ou o que quer que seja, mas essa crueza e realidade é algo que ela mostra o tempo todo."
Dito isso, a vida em um espaço público nem sempre é ideal. Com mais de 200.000 seguidores no Instagram entre eles, Dalton confessa que estaria mentindo se dissesse que a vida pública não tem suas expectativas.
“Estamos extremamente gratos pelas posições em que estamos e nós mesmos os construímos e isso é, em primeiro lugar, estamos extremamente gratos.
“Laura é muito diferente de mim, ela não pode ir a um café agora sem que alguém queira tirar uma foto que ela talvez não queira.
“Ela é muito ela mesma; ela vai usar botas Ugg, ela vai usar trackies. Às vezes ela está andando na rua e alguém diz: “Oh meu Deus Laura, como você está? Bah, bah, bah. ” E ela disse: "Espere, nos conhecemos?" E eles vão dizer: "Não, eu apenas sigo você."
“Porque eles estão tão envolvidos em sua vida que sentem que te conhecem e esse é o risco. Você pode tirar lindas fotos no Instagram e não adicionar aquele aspecto humano ou, como os típicos blogueiros de moda fortes, eles não conhecem realmente a pessoa, mas sabem que têm um ótimo estilo e tiram lindas fotos.
“Há muitos deles por aí e é isso que o Instagram era, mas o negócio de Laura (Keep it Cleaner) é empoderar as mulheres; trata-se de se sentir confortável em seu corpo. O meu definitivamente não é, eu não consigo mudar vidas todos os dias como ela faz. E isso provavelmente abriu meus olhos para um outro mundo desde que estive com ela. "
O plano final de Dalton, no entanto, envolve menos foco em seus canais sociais e mais em seus empreendimentos comerciais.
“Meu objetivo final, meu objetivo de longo prazo é criar Bullfrog e empurrar o Tailored Man e relançar o Tailored Man, o que estaremos fazendo em breve de uma forma que é muito diferente. Eu amo o lado comercial, não quero estar na frente da câmera e definitivamente não quero tirar fotos todos os dias.
E quando se trata do status de celebridade percebido que vem com uma forte base de seguidores nas redes sociais? Dalton e Laura têm as cabeças aparafusadas com firmeza e os pés plantados no chão em termos do que a fama do Insta pode realmente significar na era atual.
“Você não pode fazer isso e depois dizer:“ Não, não quero a atenção ”.
"Tipo, não cara, não funciona assim. Você não pode simplesmente deixar as pessoas entrarem e depois excluí-las quando for conveniente para você. Não é assim que funciona. Você quer se inscrever sabendo no que está se inscrevendo e é isso mesmo.
“Laura e eu realmente não temos essa discussão agora, não chegamos em casa e dizemos:" Oh meu Deus, não podemos ir a lugar nenhum, ou "Eu gostaria que não tivéssemos feito isso."
“Amamos o que fazemos. Acho que muitas pessoas são muito preciosas e também acham que são celebridades apenas com a quantidade de seguidores que têm no Instagram. Muitas pessoas se deixam levar pelo seu próprio hype. Em última análise, a mídia social fez isso.
“Há momentos em que você pode dar um tapinha nas costas, mas faça-o por dentro.”
E no que diz respeito ao futuro do Instagram e à natureza do “influenciador da mídia social”? Bem, Graham também tem seus planos com isso, e eles não são exatamente o que você poderia esperar, embora uma coisa seja certa: quando se trata do estilo de vida dos homens, ele está determinado a deixar sua marca.
“Todo mundo tem seu nicho e, para mim, definitivamente não se trata mais de seguidores do Instagram e toda essa merda. Agora é: “Esta é a história que quero contar e quero compartilhá-la com quantas pessoas”.
”Apenas evoluir. Apenas mude. Porque você não será relevante no espaço a menos que o faça. Não é um golpe de orgulho, é apenas o espaço em que estamos.
“O espaço masculino é um nicho.
“E está crescendo.”
