Por décadas, o relojoeiro americano Timex foi sinônimo de estilo acessível. Estruturalmente sólidas, robustas e descontraídas sem esforço em sua visão da moda, as peças Timex acabaram nas mãos e nos pulsos de colecionadores de relógios em todo o mundo. Mas, nos últimos anos, a marca adotou uma nova abordagem. Em homenagem à rica história do relojoeiro, a Timex revisitou uma série de peças icônicas, desde o Q Timex 1979 Reissue até a sempre chique edição Digital LCA. Para o diretor-chefe de design, Giorgio Galli, no entanto, foi uma jornada de redescoberta.
“Escolhemos estilos de reedição em que a estética e a funcionalidade do design têm uma história a ser contada”, diz Galli Homem de muitos. “A tendência de marcas que buscam ofertas de produtos exclusivos e vintage que revisitam suas raízes não está diminuindo. As reedições são uma parte central de nossa estratégia de marca e escolhemos estilos para reedições que sentimos que mais ressoariam com colecionadores de relógios e entusiastas da Timex. ”
O passado
O ponto de Galli, embora interessante, não é fora do comum. Afinal, pegar algo novo e revisitá-lo dificilmente é um conceito estranho, mas a Timex tem a vantagem de valor agregado. Onde as peças vintage são suscetíveis a enormes aumentos de preço e escassez, a marca manteve o mesmo nível de acessibilidade por mais de 40 anos, principalmente com o Q Timex.
“Nossa linha em expansão de lançamentos e reedições Q Timex tem tido alta demanda desde que lançamos nossa primeira reedição Q Timex 1979”, diz Galli. “Os anos 70 parecem e seu apelo é tão forte hoje quanto era há mais de 40 anos. Nossos relançamentos celebram momentos decisivos na história da Timex e estamos felizes em ver nossa base de fãs da Timex continuar querendo ver mais. ”
O futuro
Com isso em mente, Galli acaba de revelar o mais recente em uma longa linha de colaborações com visão de futuro, a coleção de Documentos Americanos. Caminhando na corda bamba entre o vintage e o moderno, a Timex fez parceria com a marca MadeWorn de estilo vintage, do artista Blaine Halvorson, com sede em Los Angeles, para a mais recente iteração da relojoaria americana.
Montado à mão por artesãos locais, o novo relógio de 41 mm é construído com materiais e peças provenientes dos EUA e vem completo com um movimento suíço de alta qualidade. De acordo com Galli, cada elemento de seu design, desde a caixa e ponteiros até a pátina com mostrador especial, é totalmente único, sem dois relógios Timex xMadeWorn iguais.
“Esta edição especial Timex levou 18 meses para ser feita e cada elemento de seu design, desde a caixa e ponteiros até a pátina do mostrador especial, é completamente único”, diz ele. “Para esses relógios de edição limitada, trata-se de muitos processos separados e repetidos ao longo do tempo para alcançar uma estética vintage - que inclui tochas para fogo, chá e luz solar, para citar alguns.”
Timex x MadeWorn
A edição especial Timex de dois tons apresenta um mostrador em pátina, exclusivo para cada relógio fabricado. A mistura de amarelo e preto é compensada pela caixa de aço inoxidável, que também sofre um processo de envelhecimento para adicionar um toque vintage, enquanto a caixa de latão Waterbury envelhecida vem completa com um carimbo de moeda MadeWorn, tudo feito à mão.
“Somos fãs do trabalho de Blaine Halvorson há algum tempo e sentimos que havia sinergias entre Timex e sua marca vintage e revival, MadeWorn. Ambas as marcas são ícones americanos que se orgulham de sua autenticidade e habilidade ”, diz Galli. “Nós sabíamos que nossa coleção Timex American Documents era o ajuste perfeito para Blaine dar seu toque único. A habilidade em cada detalhe captura o espírito americano, engenhosidade e beleza que nos inspira todos os dias. ”
A segunda parcela do Documentos Americanos coleção, o novo relógio Timex x MadeWorn segue a mesma mistura de engenhosidade americana e precisão europeia. Desta vez, no entanto, o fundador da MadeWorn, Blaine Halvorson, concentrou-se menos no que era perfeito e mais no que não era
“Nossa primeira colaboração com a Timex realmente deu frutos assim que o aspecto“ feito nos Estados Unidos ”foi explorado. Para MadeWorn, já lidamos com relógios de entalhe e acabamento à mão antes, mas a ideia de um relógio nascido nos Estados Unidos - feito através de nossa perspectiva realmente bateu em casa ", diz ele Homem de muitos. “Este relógio American Documents exclusivo representa o verdadeiro artesanato e autenticidade americanos. As características imperfeitas são o que torna cada relógio tão único.”
Com o revival vintage agora a todo vapor, a marca se encontra em uma posição interessante. Há muito aclamado como o relógio do homem comum, o destino da Timex agora repousa francamente em seu passado e, após quase 170 anos de operação, o futuro parece bom. O novo relógio Timex x MadeWorn está disponível para compra agora e custa AUD $ 1.449.
