Não há como negar o caso de amor da Austrália com malhar. Precisa de provas? Basta perguntar a Donny Benét. Somos uma nação de praias repletas de corpos bronzeados e bronzeados, e muito orgulhosos disso. O ex-corretor de ações, Rob Deutsch, cofundou a F45 em 2011. Em apenas seis anos, ela se tornou uma das maiores franquias e, agora, exportações, que a comunidade australiana de fitness (e ouso dizer de negócios) já viu.
Isso não é sorte, no entanto. Deutsch viu sua oportunidade e atacou com precisão cirúrgica. Tudo o que eles fazem é calculado e deliberado, mas tudo com o objetivo comum de ajudar as pessoas a atingirem seus objetivos de condicionamento físico da maneira menos entediante possível.
A marca vermelha, branca e azul levou um grande número de pessoas a acreditar que o F45 é uma inovação americana. E eles não são inteiramente errado por pensar isso.
“Na verdade, fizemos com que parecesse americanizado porque sempre quisemos levá-lo para os Estados Unidos. Nos EUA, acho que ajuda ser realmente uma marca dos EUA, então todos os treinos e branding americanizados, e o vermelho, branco e azul, são feitos especificamente para parecer uma marca dos EUA nos EUA ”, diz Deutsch, relaxado em seu lugar no Restaurante Icebergs de Bondi. Embora admita com alegria sua decisão de americanizar a marca, ele provavelmente fez mais pesquisas do que qualquer outra pessoa sobre como levar uma ideia do conceito ao sucesso internacional em tão curto espaço de tempo.
“Acho que ser uma marca australiana na América não ajuda muito porque todo mundo quer parecer americano, mas no resto do mundo definitivamente ajuda ser uma marca australiana.”
A modelo de fitness e sensação do Instagram, Paige Hathaway, recentemente assinou como o rosto da F45, após 18 meses de campanha da parte de Rob. "Paige acabou de entrar como o rosto", ele diz com entusiasmo, embora a brincadeira amigável entre os dois sugira que eles são amigos há muito tempo.
"O rosto? Eu gosto disso, você já começou a dizer isso? ” provoca Paige, que está sentada de pernas cruzadas em uma poltrona, vestida com um equipamento de treinamento F45 e um moletom enorme.
“Nós nunca poderíamos ter feito isso sem Paige” Rob rapidamente retruca sarcasticamente. "Se você tivesse assinado um ano e meio atrás quando liguei para você, nós teríamos dito isso."
As provocações contínuas entre Rob e Paige instantaneamente dizem duas coisas: uma, que a inteligência de Rob é afiada, ele é adepto de envolver as pessoas e não tem problema em dar a elas corda suficiente para contribuir com sua marca à sua própria maneira. A segunda é que a muito americana Paige, que nasceu no meio-oeste, mas agora chama a Califórnia de seu lar, é uma pessoa natural que entende como os australianos conversam e é claramente uma combinação perfeita para a abordagem global e moderna de Rob para o fitness em grupo.
“Eu já viajei muito ao redor do mundo e realmente adoro vir para a Austrália porque sinto que é um dos lugares mais inclinados ao condicionamento físico que já estive. As pessoas estão correndo. Eu sinto que eles são mais adequados do que muitos outros lugares ”, diz Hathaway.
“É interessante porque nas áreas metropolitanas a Austrália definitivamente tem uma grande cultura de fitness e está lá em cima, mas quando você leva para as áreas rurais e inclui as áreas rurais, nossos níveis de obesidade são terríveis e eles caem completamente do mapa. Acho que temos a maior disparidade entre as áreas metropolitanas e rurais em termos de quão pobre fica quando você sai para as áreas mais rurais, onde tantas pessoas estão acima do peso ”acrescenta Rob. A pessoa errada poderia ficar indignada com um comentário como esse, mas ele está certo - um rápido Google revela que das 31 redes primárias de saúde em toda a Austrália, os registros do ano passado mostram que as oito com as maiores taxas de sobrepeso e obesidade foram todas registradas na região e locais rurais.
O negócio de Rob é tornar o condicionamento físico acessível a todos. “Acho que é algo que as pessoas precisam de ajuda. A primeira coisa é que as pessoas têm tantas ideias e estratégias diferentes e há novas dietas da moda entrando e saindo, mas a realidade é como tudo: quanto mais simples você pode manter sua filosofia, melhor. Acho que as pessoas ficam confusas. Eu acho que é uma coisa de educação. As pessoas têm pouca educação e acreditam nas pessoas erradas quando se trata de dieta, mas que calorias ingeridas versus calorias eliminadas, se você realmente não fizesse nada mais do que seguir isso, provavelmente obteria ótimos resultados ”.
É muito difícil argumentar com a lógica de Rob, mesmo sem levar em consideração o enorme sucesso que sua marca teve.
https://www.instagram.com/p/BbddfTPhSuu/?taken-by=paigehathaway
Colocando Paige na berlinda, peço a ela que me fale sobre um dia de trapaça, mas é Rob quem é rápido para saltar e explicar o dilema dietético que Paige orgulhosamente me mostra tatuado em seu pulso: uma fatia de pizza pingando queijo. “A melhor influenciadora de fitness do mundo tem uma porra de pizza no braço.”
Depois de gargalhadas, Paige é rápida em esclarecer. “Quer saber uma coisa? Meu melhor amigo pegou a pizza inteira menos uma fatia e eu peguei uma fatia, mas porque fui eu que quis fazer isso, eu o fiz pegar a pizza inteira. Na verdade, ele tem o grande e eu o pequeno. ”
Isso indica o que torna Paige o rosto ideal de uma filosofia de fitness já bem-sucedida. F45 é diversão e atividades em grupo. Isso pode ser feito sozinho ou com amigos, mas é amplamente focado em manter um equilíbrio entre as calorias inevitáveis que acompanham uma vida social forte e ter uma miríade de aplicativos no bolso que podem levar uma pizza à sua porta em menos de 30 minutos. Rob sabe disso e usou isso a seu favor ao projetar seu negócio.
“É disso que se trata o F45. Nosso mercado-alvo são jovens de 25 a 40 anos que se preocupam com sua aparência, mas não querem ser atletas profissionais. Nossos planos de dieta, nossos desafios - eles são todos construídos em torno da sustentabilidade e são realmente simples, o que é muito raro no mercado de fitness, onde muitas vezes eles esperam que você apareça sete dias por semana e treine, não faça refeições falsas, não beba qualquer álcool.
“Entendemos que isso absolutamente nunca vai acontecer e provavelmente fará com que as pessoas deixem o sistema, então fazemos tudo em equilíbrio. Como eu disse, nossos clientes são do tipo que, nos fins de semana, gostam de sair e tomar um vinho, mas na segunda de manhã eles estarão no treinamento F45. Acreditamos que seja 99 por cento da população.
“O outro 1 por cento deve ir para o Crossfit.”
Uma das maiores mudanças que tem sido visível na indústria de exercícios é a aceitação de regimes de treinamento em grupo e programas que são benéficos quando realizados com outras pessoas. “A realidade é que você vai encontrar muitos caras agora se movendo em direção ao treinamento em grupo, o que nunca vimos antes. Somos 68,5 por cento mulheres e o resto é masculino, enquanto a maioria das classes grupais no passado eram 95 por cento femininas e 5 por cento masculinas. A razão é que temos muito mais pesos em nosso sistema, muito mais resistência em nosso sistema e os homens viram os bons resultados que os outros homens estão obtendo, então nossa participação masculina é na verdade muito maior do que a maioria dos treinamentos em grupo.
“Acho que há maneiras de fazer com que as pessoas voltem e aproveitem o condicionamento físico em grupo. Acho que você precisa torná-lo superdivertido, superinovador para os garotos, muita tecnologia, que é o que fazemos, e você só precisa ter certeza de que os resultados estão aí ”, continua Rob.
Há outro grande ponto de venda que diferencia o F45 do resto que Paige e Rob abordam: a música. Embora as listas de reprodução da academia sejam geralmente horríveis e raramente apresentem os bangers que você ama, os treinos F45 foram selecionados por DJs que trabalham habilmente com BPMs e gêneros específicos (dependendo da região e demografia) para garantir que os ocupantes da academia possam tirar o melhor proveito deles sem sofrer por causa de maravilhas de um golpe.
Rob diz: “O grande problema com a música é, obviamente, o gosto das pessoas. Você vai para a América, por exemplo, e é definitivamente mais um foco de estilo R’n’b. Na Austrália, somos mais house music, happy house e todo esse tipo de coisa e rock. O que fizemos é que agora temos gêneros diferentes. Eles podem se conectar, há jazz, rap, hip hop, há tudo que você possa imaginar, e temos o que chamamos de nosso Mix de treino do dia, que é obviamente uma lista de reprodução de 45 minutos, mas eles também podem escolher diferentes Playlists de 45 minutos de diferentes gêneros que temos para atender aos seus gostos. ”
“Você já trabalhou jazz? Isso irá mudar sua vida!" Paige acrescenta alegremente. Eu tenho alguns números de inspiração. Você conhece esse cara? “, Ela me entrega seu telefone, que agora está fazendo uma serenata para as mesas ao redor com um gênero indefinido de música eletrônica.” Como se chama? Eu não sei que gênero é esse? Talvez alternativa? Vocês têm alternativa? ”
Então, talvez Paige não esteja fazendo as playlists ela mesma, mas quando Rob descreve sua programação, ela evidentemente não teria tempo para fazê-lo de qualquer maneira. “Estamos abrindo no Paquistão, Namíbia, Uzbequistão - é um conjunto de lugares aleatórios, então o objetivo é obviamente fazer com que Paige venha ao redor do mundo conosco, faça turnês, festivais, faça uma série de coisas conosco .
“Temos a abertura do Líbano, acho que Israel, muitos na Europa também - muitos países legais na Europa. Já terminamos a Nova Caledônia. Taiti, Bahamas ”, continua ele, tagarelando do alto de sua cabeça apenas alguns dos 31 países que em breve desfrutarão das franquias F45 como sua mais nova forma de entrar em forma e se manter saudável. Por último, em um mundo de modas passageiras e startups de fitness emergentes, pergunto a Rob se ele tem um plano para o que vem por aí; para saber como se manter à frente da curva em um setor que ganha tanto ímpeto na última moda quanto perde quilos.
“Bem, o que nos torna completamente diferentes da maioria dos outros modelos de academia por aí. Você olha para Orangetheory ou Barry’s Bootcamp, 70 por cento do estúdio é esteiras e remadores, o que significa que 70 por cento do seu treino é uma esteira e um remador. Em três e cinco anos, adivinhe o que eles estarão fazendo? Esteiras e remadores - são modismos. Quer você goste ou não, Orangetheory e Barry’s Bootcamp não existirão em dez anos.
“Soulcycle é muito semelhante. É uma disciplina. Você sobe em uma bicicleta, você está andando, você sai. Na verdade, eles já estão enfrentando problemas para preencher as aulas, porque já está começando a parecer que está se tornando um modismo, porque fica chato andar de bicicleta todos os dias. É algo que você pode fazer uma vez por semana ou talvez duas vezes por semana ou talvez até uma vez por mês.
“O que é bonito no F45 é que todo o equipamento que você vê no final da noite se move para o lado da sala. Isso nos dá flexibilidade. Não temos equipamentos grandes e pesados como uma esteira. Mudamos o equipamento todos os anos, trazemos novos equipamentos, mas a regra que temos basicamente é que o equipamento deve poder ser movido para o lado da sala no final da noite.
“Temos treinos diferentes e marcas diferentes, por exemplo, um deles se chama Romans, que é um treino com pesos; mas o treino dos Romanos hoje é completamente diferente do treino dos Romanos que fazíamos dois anos atrás, e o treino dos Romanos em três anos completamente diferente. Haverá o mesmo sistema em que você se moverá pela sala da mesma maneira, mas o equipamento e os exercícios serão completamente diferentes.
“Trazemos mil novos exercícios a cada ano. Estamos sempre inovando, mas você não pode fazer isso quando tem uma sala inteira cheia de esteiras e remadores. É por isso que escolhemos o plano de equipamento que temos. ”
“Você nunca faz o mesmo treino duas vezes seguidas. É diferente a cada vez ”, confirma Paige. A vista de Bondi abaixo de nós, e seus ocupantes obcecados com a imagem corporal, é uma ampla prova dos modelos de negócios coletivos de Rob e Paige. Um, um empresário de enorme sucesso que se cunhou não apenas como um guru do fitness, mas também como um criador de tendências, e o segundo uma modelo que é famosa mundialmente por sua dieta prática e conselhos de exercícios, além de um fluxo contínuo de fotos de glamour em seu Instagram.
O foco e a determinação da dupla são admiráveis, e seu sucesso combinado é inegável. O tempo dirá se F45 continua sendo o número um em sua categoria, mas por enquanto, Rob está calmamente (mas talvez não tão silenciosamente) confiante em seu produto, e ele está bem com isso também. Honestidade, aos olhos de Rob, é o melhor bilhete para o sucesso.
"Eu sou um verdadeiro bastardo gordo, então você não precisa me perguntar sobre refeições ilegais. Eles têm sido muito frequentes ”, ele ri enquanto toma um café expresso, sem um grama de gordura nele.
FAQ geral
Quanto vale o F45?
Um negócio feito com Mark Wahlberg Investment Group e FOD Capital em 2021-2022 avalia a empresa em US $ 450 milhões ($ 672 milhões).
Quem é o dono do F45?
Rob Deutsch é o fundador e CEO da F45. Ele começou o negócio em 2011.
