Para o bem ou para o mal, há uma imagem conjurada por um uísque de luxo. A nebulosa toca de fumar repleta de cavalheiros mais velhos, charuto na mão, há muito é a estética preferida associada à substância dourada, mas Glenfiddich está mudando a maré. Em uma colaboração em algum lugar fora do campo esquerdo, o uísque escocês de single malte mais premiado do mundo se juntou ao tênis artesiano Chase Shiel para um tênis de cano alto escurecido que celebra seu primeiro lançamento, o Grand Cru. E assim como a queda em si, é ambicioso.
De acordo com Glenfiddich, o novo tênis de luxo é inspirado na jornada que o Grand Cru faz do barril à garrafa. O uísque exclusivo é amadurecido por 23 anos e elegantemente acabado em raros barris de carvalho francês cuvée, tornando-o um dos lançamentos mais inovadores do portfólio Glenfiddich. Para marcar seu lançamento, Shiel criou 23 pares de ‘Glenfiddich Grand Cru XXIII’, uma referência ao tempo de maturação.
Embora possa parecer uma combinação estranha, a nova colaboração representa um marco importante para a indústria do uísque. A categoria passou por uma grande reformulação nos últimos anos, à medida que os jovens bebedores se tornaram mais conscientes da categoria e socialmente conscientes.
De acordo com a IWSR Drinks Market Analysis, em 2015, cerca de 22 por cento dos consumidores americanos de uísque escocês tinham mais de 65 anos, o que os torna a maior faixa etária para a categoria. Mas em 2021-2022, a situação mudou, com aqueles com idade entre 25 e 34 anos agora a maior faixa etária entre os consumidores de uísque nos Estados Unidos. Coloque a mudança nas personas em perspectiva e, de repente, lançar um novo par de chutes para celebrar um uísque de primeira linha não parece tão louco.
“O par de tênis com uísque é muito contrário à imagem tradicional do uísque, e é exatamente por isso que o fizemos”, disse o embaixador da marca Glenfiddich, Ross Blainey. “Nossa parceria com o Chase reflete o desejo de Glenfiddich de ultrapassar os limites de como as pessoas percebem e apreciam o uísque. Estamos lançando mais do que apenas um uísque empurrando limites no Grand Cru, estamos nos conectando com um estilo de vida. ”
O produtor escocês confirmou que um número limitado de peças de arte personalizadas estará disponível ao público para compra por meio de seu site oficial. A data de entrega será anunciada no Instagram, com 100 por cento dos lucros da venda doados para instituições de caridade.
“Quando projetei o tênis personalizado … concentrei-me nos sentidos do tato, visão e olfato para refletir sua natureza luxuosa”, explicou Shiel. “Através do toque, o nobuck preto macio e flexível contra o couro preto envelhecido diesel. Através da visão, podemos ver o couro preto perfurado com notas de ouro brilhando através da caixa do dedo do pé, colarinho e língua, palmilhas bronzeadas e uma explosão bordada em ouro observando a ocasião de celebração do Grand Cru. E, finalmente, cheire. Usando apenas os melhores materiais, posso entregar aquele aroma distinto que só vem de couros de alta qualidade. ”
No entanto, o novo ‘Glenfiddich Grand Cru XXIII’ não é o único tênis em oferta. Glenfiddich revelou que você também pode trabalhar diretamente com Shiel para criar um tênis premium personalizado que represente um momento pessoal seu. ‘The Grand Cru Experience’ foi projetada para garantir que seus momentos significativos de vida sejam celebrados com estilo, com cada par acompanhado por uma garrafa de Grand Cru e dois copos coupette de cristal cinza para brindar a ocasião.
“Existem muitas semelhanças entre a coleção de tênis e uísque, já que ambos são peças de arte funcionais”, explicou Blainey. “Ao contrário de uma pintura ou escultura criada para exibição, você tem que decidir como quer saborear seu tênis ou uísque. Você o mostra a todos e o guarda para sempre ou o usa todos os dias para vivenciar seu propósito central, mas sabe que, no final, ele seguirá seu curso. Essa decisão emocional estabelece uma conexão real com aquela peça, seja qual for a sua decisão. ”
Mais informações sobre o novo tênis ‘Glenfiddich Grand Cru XXIII’ e a experiência Grand Cru estão para chegar em breve, mas por agora, podemos nos maravilhar com as primeiras imagens. Para aqueles que procuram provar a conexão, Glenfiddich Grand Cru está disponível em lojas de varejo de uísque de luxo e estabelecimentos premium pelo preço bacana de AUD $ 395.
