Basta dizer que o apogeu das revistas australianas já passou. Quando o ícone de publicação Bauer Media tomou a drástica decisão de abater oito de seus principais títulos no início deste ano, Scott Henderson estava com a escrita na parede. O editor da Men’s Health foi literalmente o garoto-propaganda da revista, sintetizando o significado de ‘saúde masculina’ com um estilo de vida ativo e atitude positiva em relação à vida, mas mesmo ele não estava imune aos tempos de mudança. Tanto as plataformas impressas quanto as digitais da publicação dobraram, deixando 'Hendo' com uma programação anormalmente estéril.
Mas você não pode manter um jornaleiro abatido. Erguendo-se das cinzas fumegantes de uma indústria em turbulência, o editor da Men’s Health voltou sua atenção para um empreendimento solo. Sem apoio, sem promoção e sem cabeçalho, a nova iniciativa de Hendo não é apenas um hobby, é um trabalho de amor. Conversamos com o ícone da mídia e do fitness para descobrir como a vida no bloqueio levou a um novo movimento lateral surpreendentemente frutífero.
Você pode nos contar um pouco sobre como você começou na indústria editorial?
Minha jornada para a publicação foi um pouco única, pois não segui a rota tradicional de estudar jornalismo. Estudei Ciências do Esporte e Estudos Internacionais, antes de trabalhar na indústria de saúde e fitness aqui e no exterior, antes de retornar e trabalhar em RP e marketing para marcas de saúde e fitness. Eu dirigia meu próprio negócio com um parceiro de negócios incrível e foi assim que me conectei com a indústria editorial.
O que você mais gostou em trabalhar na Men’s Health Australia?
Esta é uma das perguntas mais difíceis de responder, mas em termos gerais, foi o aprendizado constante e a exposição a diferentes perspectivas e histórias. Na Men’s Health, tivemos a sorte de as histórias que contamos serem sempre positivas e inspiradoras, assim como as pessoas que as contaram. Cercar-se de pessoas incríveis todos os dias é uma ótima maneira de ganhar a vida.
Acho que a variedade também é algo que provavelmente nunca encontrarei em um trabalho novamente. Pude trabalhar em uma revista, apresentar em eventos, trabalhar com ativos digitais, trabalhar em projetos de TV e co-apresentar um podcast. Era muito, mas nunca o suficiente ao mesmo tempo.
Como você recebeu a notícia do fechamento da revista Men’s Health na Austrália?
Com toda a honestidade, não muito bem. Ainda discordo veementemente da decisão de fechar a marca, tanto por respeito ao conteúdo e nosso público, quanto por um aspecto comercial. A marca estava voando e ressoando com muitos, especialmente quando o bloqueio começou e o público estava se voltando para vozes confiáveis quando se tratava de sua saúde. No entanto, não estávamos na casa certa, então, no final das contas, era a coisa certa para a marca se não tivéssemos o suporte adequado. Eu ainda acredito que há um lugar para a Saúde do Homem no cenário da mídia australiana, especialmente em 2021-2022.
Quais são algumas coisas proativas que você fez ou maneiras de superar as notícias difíceis?
Para mim foi importante manter a rotina, acordar em horários regulares, me movimentar cedo e ficar conectado com as equipes de MH e WH. Mantivemos nossas reuniões semanais regulares (via zoom) ao longo dos 3 meses em que ficamos em pausa. Obviamente, isso não era obrigatório, no entanto, eles forneceram uma oportunidade para todos nós nos conectarmos e compartilharmos nossas frustrações, triunfos, preocupações e nos levantarmos uns aos outros. A Equipe de Saúde era incrivelmente unida, e nós continuamos assim, e todos estávamos passando por uma experiência compartilhada.
Por que você decidiu começar o SNEAKERS?
Saúde e bem-estar masculino, o tópico, é extremamente relevante em 2021-2022, possivelmente mais do que nunca. Quando a marca Men’s Health foi colocada em pausa no início de maio, ainda havia histórias para contar com grande potencial para ajudar os homens nessa época, especialmente no espaço da saúde mental. Depois de cerca de 3 semanas lutando contra a empresa que acabou nos fechando, e seguindo o conselho de um grande mentor de carreira, comecei a escrever, entrevistar e pesquisar sem qualquer ideia de como acabaria por compartilhar essas histórias. Percebi o quanto gostava do meu trabalho tanto como vocação quanto como hobby, e queria me manter conectada ao que faço na área da saúde.
Você tem alguns nomes muito grandes na primeira edição, como Chris Hemsworth e Mike Tyson, como eles surgiram?
Eu costumava ouvir essa pergunta muito por podcasters, outros editores e escritores ao longo dos dias de MH, e não há nenhum segredo real; Só pergunto aos homens e mulheres de quem gostaria de ouvir. Por alguma razão desconhecida, eu costumava ter medo de pedir entrevistas, mas no final do dia, se você pedir uma entrevista a alguém, eles dirão 'sim' ou 'não', e ouvir 'não' não é com risco de vida. Estive entrando em contato com os Obama todos os meses nos últimos 2 anos e tenho certeza de que sua equipe me teria em uma lista de observação agora, mas não custa perguntar e mal posso esperar por o dia em que eles respondem com um 'sim'.
Por que o nome SNEAKERS?
Pense em todas as vezes que você calçou um par de tênis; ir para a academia, para correr, para ir à academia, para fazer recados. Todos esses são momentos em que você busca intencionalmente o auto-aperfeiçoamento. Mesmo quando você combina um terno com tênis, você está injetando uma sensação de vida e energia em seu guarda-roupa de trabalho. Imagine se você pudesse viver sua vida de tênis, sempre em busca da melhoria. Esse é o tema geral de publicações como Man on Many, Men’s Health e now Sneakers.
Além disso, o nome Men’s Health já estava em uso.
Você mencionou que os tênis terão um grande foco na saúde e no bem-estar dos homens. O que você acha que está faltando nessa conversa entre os homens na Austrália?
Acho que foram dados grandes passos no sentido de quebrar o estigma associado à saúde mental, especialmente nos últimos anos. No entanto, agora que os homens estão mais à vontade para falar sobre seus problemas e dar voz às suas lutas, o próximo passo é equipar uns aos outros com as ferramentas para melhor apoiar e mitigar esses sentimentos, tanto para nós mesmos quanto para aqueles que se abrem para nós.
Você é basicamente o garoto-propaganda da Saúde Masculina no sentido de que simboliza um estilo de vida ativo. Quais são algumas coisas simples que os homens australianos podem fazer para se manterem ativos?
Um dos principais objetivos que tive no meu tempo na Men’s Health era normalizar a saúde. A indústria de saúde e fitness criou uma barreira tão grande à entrada, tanto que mesmo começar pode ser bastante assustador para alguns homens. É um equilíbrio difícil criar uma atmosfera de inspiração sem cair em intimidações. Acho que a principal coisa a lembrar quando se trata de permanecer ativo é que qualquer coisa é melhor do que nada. Ninguém está esperando que você perca uma maratona de 2 horas toda vez que sai para uma corrida, mas muitas vezes eu ouço as pessoas dizerem que não vão começar a se mover porque "não são boas nisso". Mova-se do seu jeito, como e onde quiser e no seu ritmo, não há regras. Mas faça o que fizer, priorize o movimento no seu dia.
Quais são os três produtos sem os quais você não consegue viver?
Eu sou um pouco minimalista, então não costumo se apegar a "coisas" se eu puder evitar, mas definitivamente meu telefone. Mesmo se eu perdesse tudo o mais, ainda poderia publicar uma revista no meu telefone - seria difícil, mas poderia ser feito. Eu também sou um grande leitor, então passo muito tempo classificando artigos no meu telefone.
Um par de tênis de ginástica também seria essencial; Sou muito ativo para viver sem eles ao alcance do braço.
O terceiro teria que ser fones de ouvido. Sempre tenho uma música ou um podcast tocando, mesmo andando de cômodo em cômodo da casa gosto de ter algo tocando em meus ouvidos.
Você ainda vê um lugar para revistas no cenário da mídia australiana?
Com certeza, no entanto, o modelo precisa evoluir para que permaneçam relevantes, e vimos isso acontecer no exterior de forma extremamente eficaz. As marcas de revistas precisam parar de se ver apenas como revistas e se transformar em marcas de mídia. Por meio de parcerias e inovações criativas, as revistas podem abranger impressos, digitais, experienciais, visuais, varejo … as opções para se conectar com o público em 2021-2022 são ilimitadas. Com um conjunto sólido de valores de marca, você pode construir sobre a confiança de um público e se conectar com eles em vários níveis, e o produto impresso é apenas a âncora do ecossistema geral da mídia. Espero que seja o que ocorrerá na Austrália, no entanto, para ver essa mudança ocorrer, precisamos de liderança disposta a romper com a maneira "tradicional" de fazer as coisas e abraçar a inovação.
