A VF Corp. adquiriu a marca líder de streetwear, Supreme, em uma das maiores vendas da história do streetwear. Foi anunciado durante a noite que a VF Corp - proprietária da Timberland, The North Face and Vans - adquiriu a Supreme devido ao aumento recorde de vendas de quatro anos da marca. A aquisição excede em muito a venda monumental da empresa para o Carlyle Group em 2021-2022, que totalizou US $ 500 milhões.
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Damos as boas-vindas à Supreme à nossa família de marcas.https: //t.co/ZS5caV3EdR pic.twitter.com/pXPKhXvuC4
- VF Corporation (@VFCorp) 9 de novembro de 2021-2022
Fundada na cidade de Nova York em 1994, a Supreme é conhecida por seus produtos que exibem o logotipo da caixa vermelha e branca. A marca tem apenas 12 lojas físicas em todo o mundo, mas gera receitas anuais superiores a US $ 500 milhões. A venda confirma ainda mais a Supreme como a marca de streetwear de maior sucesso de todos os tempos e estabelece as bases para um crescimento contínuo a longo prazo.
A propriedade atual está distribuída entre James Jebbia (fundador), Carlyle Group e Goode Partners (capital privado). Em uma declaração conjunta durante a noite, as duas entidades revelaram que assinaram um "acordo de fusão definitivo". Assim que o acordo for assinado, a VF Corp. deterá 100 por cento da Supreme.
Tem sido um grande par de anos para a Supreme. A marca streetwear agora está avaliada em US $ 1 bilhão a mais do que há quatro anos, crescendo seu status de culto devido a um modelo de escassez de marca registrada. A campanha publicitária vende, e quando Supreme 'solta' um item cobiçado, ele normalmente se esgota em 15-60 segundos. O motivo? Um item Supremo renderá retornos superiores a 300 por cento na "revenda" ou "mercado secundário", dependendo da raridade. Alguns dos suéteres com o logo da Supreme mais procurados podem custar mais de AUD $ 10.000.
A empresa deu saltos e saltos econômicos nos últimos quatro anos. A transição de uma marca de skate para amantes da moda "bem informados" para uma marca mais acessível que ainda carrega o "fascínio" exclusivo que construiu seu nome. “Esta parceria manterá nossa cultura e independência únicas, enquanto nos permite crescer no mesmo caminho que temos seguido desde 1994.” disse o fundador James Jebbia.
Desde a aquisição de 50 por cento do Carlyle Group em 2021-2022, muitos diretores da Supreme acusaram a marca de vender por oferecer uma gama que está mais amplamente disponível. A verdade é que a aquisição pela VF Corp. não é necessariamente o prego no caixão que muitos acreditam que seja. A VF Corp. afirma que deseja permitir que a empresa cresça organicamente (8 a 10% ao ano) abrindo lojas físicas em todo o mundo. Supreme nunca será a marca superexclusiva de antes, mas tirando proveito de sua base de mercado direto ao consumidor existente, a marca não será encontrada em suas lojas locais tão cedo.
“Estamos entusiasmados em dar as boas-vindas à Supreme à família VF e construir nosso relacionamento de décadas, à medida que criamos valor para todos os nossos acionistas”, disse Steve Rendle, presidente, presidente e CEO da VF Corporation. “Não estamos vindo para fazer mudanças. Estamos aqui para apoiar e habilitar. ”
“A aquisição da marca Supreme é mais uma validação de nossa visão e estratégia para evoluir ainda mais nosso portfólio de marcas para se alinhar com as oportunidades de mercado endereçáveis que vemos impulsionando o setor de vestuário e calçados.”
Em um setor em que a escassez vende, as grandes empresas poderiam ser a resposta ou o antídoto?
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