Drake e Nike estão prontos para estender seus esforços de colaboração com um novo e empolgante sub-selo NOCTA. Anúncio da parceria um mês após o lançamento dos artistas esgotados ‘Certified Lover Boy’coleção. A parceria e o sub-selo plantam a semente para a batalha apoiada pelo artista da Nike com o YEEZY da adidas, algo que acreditávamos estar a apenas alguns meses de distância.
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Não é segredo que Drake prefere “Verifica as listras”, e o nativo de Toronto está de olho no YEEZY com a linha colaborativa NOCTA. Claro, o próprio 6 Deus nunca mencionará as intenções de colaboração da marca, mas você não pode deixar de pensar que isso é um movimento no território de Kanye West.
A história conflituosa da dupla está bem documentada, e o lançamento da sub-etiqueta NOCTA parece trazer as ameaças da internet para o estúdio de design.
Drake ligou tentando me ameaçar
- vós (@kanyewest) 14 de dezembro de 2021-2022
Então, espere se alguma coisa acontecer comigo ou com alguém da minha família, você é o primeiro suspeito.
- vós (@kanyewest) 14 de dezembro de 2021-2022
Desde que Kanye fez parceria com a adidas em 2013, YEEZY continua sendo uma das marcas de roupas de maior sucesso na moda. Kanye ajudou a lançar a adidas de volta à estratosfera dos tênis e, embora nunca tenha desafiado a Nike de verdade, foi o suficiente para irritá-los.
Em 2021-2022, foi relatado que Drake estava perto de fechar um acordo com a adidas, mas a rivalidade com o rapper Pusha T (que assinou com a adidas) rapidamente interrompeu isso. Inicialmente, pensamos que o principal candidato a um desafio para a marca adidas YEEZY seria Travis Scott. O rapper ‘Mamacita’ é apresentado como uma das pessoas mais legais do planeta, mas suas relações com os Kardashians significavam que ele nunca seria o único.
Muito poucas imagens da coleção NOCTA foram reveladas, no entanto, as ofertas iniciais parecem consistir em jaquetas e moletons monocromáticos. Ao lado das ofertas monocromáticas, está uma jaqueta baiacu amarela que com certeza será o produto mais procurado da coleção.
O nome NOCTA, que é soletrado ao longo do peito da jaqueta, faz referência ao processo criativo noturno do superstar. O logotipo também apontou para a coruja OVO que vestiu algumas das roupas e tênis mais raras de alguns artistas quando fez parceria com Jordan Brand. A coleção deve começar a ser vendida online pela Nike em 18 de dezembro.
Drake compartilhou seus pensamentos sobre todo o processo de branding em um ensaio escrito pelo próprio Drizzy, leia abaixo.
“Este momento é um círculo completo para mim.
Quer dizer, crescer Nike foi tudo. Parecia que todos os sapatos que eu queria, todos os atletas de que gostava, tudo o que eu tinha era Nike. Não significava nada, a menos que tivesse um Swoosh.
Lembro-me de ver todos esses atletas representando a Nike - cada um fazendo o impensável - e como isso foi inspirador. Sempre achei que havia uma oportunidade para a Nike abraçar um apresentador da mesma forma que faziam com os atletas. Pensei em como teria sido louco e o que significaria para um artista ter um negócio emblemático com a Nike.
NOCTA é a realização de todos esses pensamentos e de tudo que eu esperava - da cultura em que está enraizada ao produto e, o mais importante, à parceria e escala que me permite compartilhá-lo com o mundo.
NOCTA é criar algo para pessoas em movimento. Pessoas que desejam ajustes funcionais, confortáveis e adaptáveis de um ambiente para o outro.
Mas, tanto quanto é sobre o que fazemos, é também sobre uma mentalidade: um impulso implacável, uma implacabilidade. Caracterizado pelo tipo
que estão na estrada o dia todo, a noite toda - os trituradores, os trabalhadores árduos - tentando realizar seus objetivos e sem atalhos.
Essa mentalidade também inclui lealdade e equipe. Esteja você em Toronto, Londres ou Paris, há este visual uniforme - Nike Tech Fleece, as luvas, o boné - e dá uma sensação real de equipe. Eu queria pegar um pedaço daquela cultura com a qual cresci, aquela escola de pensamento, e trazer o melhor para ela. Com NOCTA, estávamos tentando fazer a jaqueta mais resistente, o agasalho mais resistente, as luvas mais resistentes. Apenas o melhor desse mundo.
Esta oportunidade é algo que estou esperando há muito tempo. Estar associado ao nível mais alto possível - esse sempre foi meu objetivo. Trabalhamos muito duro, muitas horas de homem e mulher, nos últimos dois anos. Ver tudo dando frutos é o início de um novo capítulo emocionante em minha vida ”.
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