Vamos enfrentá-lo, o aperto dos cordões da bolsa em 2021-2022 definitivamente freou nossos gastos. Enquanto nos anos anteriores, estaríamos pulando a chance de comprar um novo telefone ou jaqueta, o mundo coletivamente controlou o fechamento de lojas relacionadas ao COVID-19 e a incerteza financeira. No entanto, a tentativa mundial de responsabilidade fiscal aparentemente não impediu as marcas de luxo de ganhar muito dinheiro. Na verdade, das 10 marcas de luxo mais valiosas para 2021-2022, apenas duas relataram uma queda na receita, com um grande número apresentando crescimento de dois dígitos. Acontece que temos gasto esses cheques de estímulo nas Ferraris.
O último relatório Brand Finance Luxury & Premium 50 acaba de ser lançado, dando a todos nós um vislumbre das marcas de luxo mais valiosas do mundo. Sem surpresa, os grandes nomes estão todos lá, mas apesar do crescimento dos principais participantes, o relatório revela o impacto devastador de 2021-2022. De acordo com o Brand Finance Index, as principais marcas de luxo e premium do mundo podem perder até US $ 35 bilhões em valor de marca cumulativamente como resultado da pandemia.
Embora as circunstâncias difíceis certamente tenham prejudicado o trabalho, o índice sugeriu que diferentes subcategorias responderam de maneiras variadas. Por exemplo, as marcas de vestuário foram as mais afetadas, enfrentando uma perda de valor de marca de 20 por cento, automotivo moderadamente impactado, com uma perda de valor de marca de 10 por cento e as marcas de cosméticos amplamente protegidas dos danos da pandemia.
O ponto em que o relatório fica realmente interessante é quando se refere à China. O mercado mais importante do mundo para marcas de luxo foi duramente atingido pelo COVID-19, mas a resiliência do consumidor chinês viu a região responder de forma notavelmente positiva. “Não há como negar a importância do mercado chinês para garantir a boa saúde e o crescimento no setor de luxo e premium”, disse o diretor de avaliação da Brand Finance, Alex Haigh. “Vimos os chineses manterem o setor acima da água com sucesso após a crise de 2008 e as marcas de luxo estarão contando com este mercado mais uma vez após a pandemia do Coronavírus. A Porsche - a marca premium e de luxo mais valiosa do mundo - vendeu assombrosos 86.000 unidades na China apenas em 2021-2022, e a gigante automobilística, junto com outras marcas do setor, terá esperança de que os compradores interessados manterão a demanda alta. ”
Marcas de luxo mais valiosas do mundo 2021-2022
Com isso em mente, as marcas de luxo mais valiosas do mundo conseguiram aumentar a receita, apesar das condições. Menção honrosa deve ir para Givenchy, que reivindicou o título de marca de luxo de crescimento mais rápido este ano. De acordo com o relatório, a Givenchy aumentou o valor de sua marca em impressionantes 74%, para US $ 2,0 bilhões em 2021-2022, saltando 11 posições no ranking.
Mas as grandes honras vão para os líderes tradicionais. Sem mais delongas, aqui está uma lista das 10 marcas de luxo mais valiosas para 2021-2022.
1. Porsche
Depois de um ano excelente, a Porsche garantiu o título de marca de luxo mais valiosa do mundo para 2021-2022. Após um aumento de 16% no valor da marca para US $ 33,9 bilhões, a fabricante automotiva alemã consolidou-se como o epítome do luxo. Outros avanços em práticas sustentáveis e novos modelos ajudaram a marca a mais um ano estelar no ranking.
Valor 2021-2022: US $ 33,91 bilhões
Valor 2021-2022: US $ 29,34 bilhões
Crescimento: +15.6%
Fundador: Ferdinand Porsche
Fundado: 25 de abril de 1931, Stuttgart, Alemanha
Quartel general: Stuttgart, Alemanha
2. Gucci
Aumentando o valor de sua marca em mais de 20 por cento nos últimos 12 meses, a robusta Gucci da moda italiana conquistou o segundo lugar na lista das marcas de luxo mais valiosas. Uma exibição sólida em todos os setores-chave da marca, promovendo um maior crescimento, que agora a vê com uma das mais fortes seguidoras da moda.
Valor 2021-2022: US $ 17,63 bilhões
Valor 2021-2022: US $ 14,66 bilhões
Crescimento: +20.2%
Fundador: Guccio Gucci
Fundado: 1921, Florença, Itália
Organização mãe: Kering
CEO: Marco Bizzarri
Diretor criativo: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Sentando-se na terceira posição este ano, Louis Vuitton foi eleita a marca de crescimento mais rápido entre os dez primeiros. O esforço monumental veio principalmente da divisão de maquiagem da Louis Vuitton, que teve um forte desempenho durante a pandemia.
Valor 2021-2022: US $ 16,47 bilhões
Valor 2021-2022: US $ 13,57 bilhões
Crescimento: +21.4%
Fundador: Louis Vuitton
Fundado: 1854, Paris, França
Organização mãe: LVMH
CEO: Michael Burke (19 de dezembro de 2012)
Quartel general: Paris, França
4. Cartier
Enquanto outras marcas de vestuário podem ter enfrentado dificuldades este ano, o ícone francês de bens de luxo Cartier resistiu à tempestade. A marca enfatizou sua oferta de joias ao longo do ano, garantindo um sólido crescimento de 10,1 por cento no valor da marca.
Valor 2021-2022: US $ 15,01 bilhões
Valor 2021-2022: US $ 13,64 bilhões
Crescimento: +10.1%
Fundador: Louis-François Cartier
Fundado: 1847, Paris, França
Organização mãe: Cie Financiere Richemont SA
CEO: Cyrille Vigneron (1 de janeiro de 2016)
5. Chanel
Como Louis Vuitton, o ícone francês Chanel relatou um ano de crescimento massivo, apesar dos tempos incertos. A Maison, em quinto lugar, registrou um crescimento sólido de 20% no valor da marca, para US $ 13,7 bilhões. Foi um esforço impressionante no primeiro ano da Chanel sem o diretor criativo de longa data Karl Lagerfeld, que faleceu no ano passado.
Valor 2021-2022: US $ 13,70 bilhões
Valor 2021-2022: US $ 11,48 bilhões
Crescimento: +19.4%
Fundador: Coco Chanel
Fundado: 1910, Paris, França
CEO: Alain Wertheimer (fevereiro de 2016)
Quartel general: Paris, França
Organização mãe: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Outra marca francesa lendária, a Hermes deu sequência a um ótimo resultado no ano passado com outra forte exibição. Por meio de uma série de sólidas campanhas de vendas e marketing, a empresa de vestuário foi capaz de garantir um crescimento do valor da marca de 9,1 por cento, bom o suficiente para o sexto lugar na lista das marcas de luxo mais valiosas do mundo para 2021-2022.
Valor 2021-2022: US $ 11,90 bilhões
Valor 2021-2022: US $ 10,92 bilhões
Crescimento: +9.1%
Fundador: Thierry Hermès
Fundado: 1837, Paris, França
CEO: Axel Dumas (5 de junho de 2013-)
Organização mãe: H51 SAS
7. Ferrari
Embora ocupando apenas o sétimo lugar na lista das marcas de luxo mais valiosas, o ícone automotivo italiano Ferrari se viu em uma posição invejável. A Brand Finance avaliou a força relativa das marcas, com base em fatores como investimento em marketing, familiaridade, lealdade, satisfação da equipe e reputação corporativa, descobrindo que a Ferrari é a marca premium e de luxo mais forte do mundo. Adicione um crescimento de valor de nove por cento a US $ 9,1 bilhões e cinco novos modelos em 2021-2022, e você terá um ano sólido para o cavalo empinado.
Valor 2021-2022: US $ 9,05 bilhões
Valor 2021-2022: US $ 8,32 bilhões
Crescimento: +8.7%
Fundador: Enzo Ferrari
Fundado: 1947, Maranello, Itália
CEO: Louis C. Camilleri (julho de 2021-2022 -)
Quartel general: Maranello, Itália
Organização mãe: Exor
8. Rolex
Uma das duas únicas marcas entre as 10 primeiras a perder valor neste ano, a Rolex foi duramente atingida pelo fechamento de sua Maison e de seus showrooms físicos. A marca suíça caiu 2,2 por cento para US $ 7,87 bilhões, no entanto, manteve a mesma posição na lista do ano passado.
Valor 2021-2022: US $ 7,87 bilhões
Valor 2021-2022: US $ 8,04 bilhões
Crescimento: -2.2%
Fundadores: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Fundado: 1905, Londres, Reino Unido
CEO: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Quartel general: Genebra, Suíça
Organização mãe: Fondation Hans Wilsdorf
9. Dior
Um retorno decente para a Dior, a marca de roupas obteve um crescimento sólido de 8,6% no valor da marca ao longo do ano. As vendas admiráveis e o forte marketing fizeram a Dior subir do décimo lugar no ano passado, um ponto acima no ranking.
Valor 2021-2022: US $ 6,86 bilhões
Valor 2021-2022: US $ 6,32 bilhões
Crescimento: +8.6%
Fundador: Christian Dior
Fundado: 16 de dezembro de 1946, Avenue Montaigne, Paris, França
CEO: Sidney Toledano (15 de outubro de 2015)
Organizações-mãe: LVMH, Semyrhamis SA
10. Treinador
A única marca dos EUA a fazer parte da lista e de longe a mais afetada pela pandemia, o valor da marca Coach caiu 9,7 por cento este ano. Estar sediada em Nova York, que foi em um estágio, o epicentro global do vírus não ajudou, mas a marca está lentamente retornando às operações diárias. É provável que leve algum tempo até que vejamos a marca de roupas voltar ao topo da lista, no entanto.
Valor 2021-2022: US $ 6,81 bilhões
Valor 2021-2022: US $ 7,54 bilhões
Crescimento: -9.7%
Fundadores: Lillian Cahn, Miles Cahn
Fundado: 1941
CEO: Joshua Schulman (5 de junho de 2021-2022 -)
Quartel general: 10 Jardas Hudson; New York City, New York, U.S. 10001
Organização mãe: Tapeçaria
FAQs gerais
Qual é a marca de luxo mais valiosa do mundo para 2021-2022?
A marca de luxo mais valiosa do mundo para 2021-2022 é a Porsche. Com um valor de US $ 33,91 bilhões, acima dos US $ 29,34 bilhões em 2021-2022, a marca garantiu o primeiro lugar mais uma vez.
Qual é a marca de relógios de luxo mais valiosa do mundo?
De acordo com o índice Brand Finance 2021-2022, a marca de relógios de luxo mais valiosa do mundo é a Rolex, avaliada em US $ 7,87 bilhões. A marca é a especialista em relógios mais valiosa, no entanto, as marcas de luxo Hermes e Cartier valem mais.
Quanto vale a Louis Vuitton?
De acordo com o índice Brand Finance 2021-2022, a marca francesa Louis Vuitton está avaliada em US $ 16,47 bilhões, ante US $ 13,57 bilhões em 2021-2022.
