Em notícias que fizeram história na segunda-feira passada, o chefe do Comitê Olímpico Internacional (COI), Thomas Bach, anunciou que a Coca-Cola e a China Mengniu Dairy se uniram para a inédita ‘Joint Top Partnership’. O acordo combina as categorias de bebidas não alcoólicas e laticínios em uma nova categoria conjunta do Programa TOP Mundial, o mais alto nível de patrocínio olímpico.
O acordo estende o apoio de longa data da Coca-Cola às Olimpíadas e dá as boas-vindas à gigante de laticínios chinesa ao círculo de elite dos principais parceiros olímpicos globais. O acordo de 12 anos inclui direitos de marketing exclusivos que cobrem quatro Olimpíadas de verão e duas Olimpíadas de Inverno, bem como as Paraolimpíadas e os Jogos Olímpicos da Juventude.
“Ter nosso parceiro de mais longa data, Coca-Cola, uma marca americana icônica, junto com uma jovem empresa chinesa, Mengniu, dando as mãos sob o teto de nosso Programa Mundial TOP é um grande exemplo do poder unificador do espírito olímpico”. disse Bach.
Enquanto alguns analistas especulam que o negócio vale US $ 3 bilhões, nem o Comitê Olímpico Internacional nem nenhuma das empresas divulgou os detalhes. No entanto, o acordo inovador servirá como um investimento único na promoção dos valores olímpicos em todo o mundo.
A Coca-Cola está com as Olimpíadas há mais de 90 anos e é a patrocinadora contínua mais antiga do evento.
Fundada em 1999, a Mengniu tem se saído muito bem e muito rapidamente. Além de dominar o mercado asiático, a rápida empresa de bens de consumo ficou em 10º lugar como a maior empresa de laticínios do mundo em 2021-2022. Um ano depois, o maior fabricante chinês de leite patrocinou a Copa do Mundo FIFA realizada na Rússia.
Reivindicando o maior patrocínio olímpico agora, Mengniu é o mais recente a ingressar na parceria asiático-olímpica. Juntamente com a Alibaba, Toyota, Bridgestone e Panasonic, o acordo é outra prova do rápido crescimento da expansão internacional dos negócios na região.
“Atuará como um catalisador para o crescimento da Mengniu em todo o mundo. Este é um passo vital em nossa estratégia internacional e estamos honrados por ter a oportunidade de construir a reputação positiva das marcas de alimentos e bebidas chinesas entre os consumidores em todo o mundo ”, disse o presidente-executivo da Mengniu, Jeffrey Lu.
