Já cobrimos quase todas as vendas de grandes marcas de moda aqui no Men Life Web Journal, mas esta é uma que temos assistido mais. Desde que a adidas anunciou que estava lançando a venda da Reebok - da qual é proprietária desde 2005 - em 14 de dezembro do ano passado, Master P e Baron Davis informaram que ELES foram os primeiros a assumir o controle da marca. E quem melhor para tomar as rédeas e transformá-lo na marca de lazer básica que ele merece ser ?! Nem é preciso dizer, mas a marca de tênis pessoal de Master P, MoneYatti, apresenta alguns dos tênis mais quentes das ruas (insira ‘Drip Walkers’) * Fire Emoji *.
Então, quando descobrimos que era para o Authentic Brand Group (Eddie Bauer, Tapout, Nine West) e NÃO para Master P e Baron Davis, ficamos mais do que um pouco decepcionados. Acontece que US $ 2,5 bilhões é muito dinheiro, mesmo para um tubarão da indústria como Percy Miller. Aqui está o detalhamento.
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A adidas comprou a Reebok pela primeira vez em 2006 por uma grande soma de US $ 3,6 bilhões. E o que aconteceu foi que o retorno do investimento parecia fazer mais mal do que bem. Embora nos últimos anos a Reebok tenha começado a fazer uma mudança para melhor com modelos como o Club C '85 e Iverson Retros retornando ao lado de seus modelos de crossover da adidas - a marca nunca teve um desempenho bom o suficiente.
A marca foi adquirida pelo Authentic Brands Group Inc. - um estabelecimento de gerenciamento de marcas com sede em Nova York que gerencia mais de 30 marcas. Bem-sucedido, sem dúvida, mas o ajuste para Reebok ao lado de nomes como Brooks Brothers e Barneys não grita "história de sucesso" logo no início.
Quando você olha para marcas como a New Balance subindo em direção ao topo da escada do tênis com um forte sentimento de "retro-cool", não temos certeza de como a Reebok se posicionará. Nos últimos anos, eles encontraram um bom sucesso em colaborar com artistas como Curren $ y em tênis retrô como o Reebok Question, mas outras colaborações simplesmente não deram certo com sapatos como os clássicos da Reebok 'Hot Ones' que parecem mais um artifício do que um modelo que impulsionou a marca para a frente.
“É uma honra ter a responsabilidade de levar o legado da Reebok adiante”, disse Jamie Salter, fundador, presidente e CEO da ABG em um comunicado.
“Este é um marco importante para a ABG, e estamos comprometidos em preservar a integridade, inovação e valores da Reebok - incluindo sua presença em tijolos e argamassa. Esperamos trabalhar de perto com a equipe da Reebok para construir o sucesso da marca ”, disse ele.
O que isso significa para a adidas? Bem, eles continuarão a lutar por essa posição superior cutucando a Nike o máximo que puderem. Focar em si mesmos como uma marca é um objetivo principal, diz o CEO Kasper Rorsted “Quanto à adidas, continuaremos a concentrar nossos esforços na execução de nossa estratégia 'Own the Game', que nos permitirá crescer em uma indústria atraente, ganhar participação de mercado, e criar valor sustentável para todas as nossas partes interessadas. ” O tempo dirá apenas o que acontece com a Reebok, talvez ABG deva deixar Master P assumir o volante por algumas voltas no bloco. Nós pensamos que sim.
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