Qualquer pessoa que tenha visitado uma farmácia e olhado para a parede de suplementos nutricionais em oferta por uma miríade de empresas já sabe o quão confuso, assustador e, em última análise, frustrante uma tarefa que pode ser. Acrescente a isso o fato de que na era do Dr. Google, todo mundo é um especialista, com sugestões sobre como melhorar sua rotina diária, ingestão de vitaminas e "curas milagrosas" (ou melhor, óleo de cobra), tudo culminando em um híbrido moderno da história da velha esposa, e é claro que estamos todos vivendo em um campo minado de desinformação quando se trata de maneiras pelas quais podemos beneficiar nossa própria saúde.
Digite BEAR. Cansado deste campo minado, o casal de empresários Sam Leetham e Saasha Burns decidiu que era hora de criar um produto que eliminasse as suposições das vitaminas, ia contra as grandes empresas e fornecia um suplemento diário prático para pessoas que queriam melhorar sua saúde sem o fluffery.
No ano desde que o BEAR foi lançado, o casal de alimentos saudáveis deu início a seu novo empreendimento, viajando pelo mundo procurando seus ingredientes e desenvolvendo novos produtos. Conversamos com Sam para saber mais sobre sua jornada da sala de reuniões da Mercedes-Benz a um defensor de uma vida melhor.
O que você estava fazendo antes de BEAR?
Eu estava na Mercedes-Benz / Daimler Austrália como gerente sênior de estratégia. Tive a sorte de estar no negócio por seis anos, começando como estagiário de marketing e progredindo lentamente para funções mais seniores e, no final, fui um membro convidado contribuinte do Conselho de Administração. Foi um momento incrível dentro da marca.
BEAR está agora com um ano de idade, o que você aprendeu sobre o desejo dos consumidores por melhores suplementos vitamínicos naquela época
Logo após o lançamento, ficou realmente claro que os clientes estavam procurando uma alternativa de melhor qualidade aos suplementos e vitaminas. Havia essa desconexão inerente - os consumidores estavam investindo em produtos para a pele e cuidados com a pele da Aesop e Kevin Murphy que são usados topicamente, mas foram forçados a decodificar o corredor de suplementos confuso, mas nada assombroso, em uma farmácia com desconto que você realmente ingere. Tivemos uma resposta tão forte à marca BEAR quando o lançamos, com os clientes realmente investindo na qualidade dos nossos ingredientes, na natureza terapêutica das nossas fórmulas e numa estética de design que realmente agradou ao cliente moderno e exigente.
O que inicialmente o inspirou a começar o BEAR?
O BEAR começou organicamente quando minha esposa Saasha Burns e eu descobrimos uma clara lacuna no mercado de suplementos. Oprimidos pela escolha, não sabíamos em quais marcas confiar e quais produtos proporcionariam benefícios reais. Iniciamos uma jornada de pesquisa e descoberta e trabalhamos com uma equipe de naturopatas, farmacêuticos de manipulação e profissionais médicos para desenvolver uma linha personalizada de Vitaminas Diárias Essenciais que contêm apenas ingredientes simplificados da mais alta qualidade comprovados em eficácia, segurança e estabilidade. Com uma estética clean e minimalista, nossos produtos são projetados para serem vistos e usados todos os dias, se encaixando perfeitamente em sua rotina matinal de beleza e higiene.
Você e sua esposa trabalham juntos no negócio, e há muitas viagens envolvidas, como você gerenciar isso?
“Sucesso não compartilhado é fracasso” - John Paul DeJoria
Poder compartilhar a jornada do BEAR com a Saasha é o componente mais gratificante e temos uma sorte incrível de poder trabalhar juntos na marca. Foi uma decisão consciente viajar regularmente. Descobrimos que somos mais criativos e desenvolvemos nossas melhores ideias para o negócio quando estamos explorando novas cidades e diferentes países. Aprendemos a reconhecer que o lar para nós é onde quer que ambos estejamos em qualquer ponto do tempo, então realmente valorizamos essa viagem no tempo - a vida passa muito rápido e é fácil esquecer que a jornada é tão importante quanto o destino.
O que primeiro despertou seu interesse em ter seu próprio negócio?
Sempre fui atraído pela arte do empreendedorismo - quando era mais jovem, estava cercado por amigos da família que haviam iniciado seus próprios negócios e, mesmo quando adolescente, sempre me interessei em como eles começaram sua jornada e o que tornou seus empreendimentos bem-sucedidos . Embora tenha adorado meu tempo com a Mercedes-Benz, sempre tive um impulso empreendedor para abrir minha própria marca. Depois de concluir meu MBA entre a Melbourne Business School e a University of St Gallen, na Suíça, me senti realmente pronto para fazer essa transição.
Qual é a melhor lição que você aprendeu até agora que ajudou sua empresa?
Há essa expectativa nos negócios e na sociedade de forma mais ampla agora de que todos devem estar com pressa, com pressa. Um de nossos primeiros consultores no BEAR nos encorajou a desacelerar cada faceta da marca, levar nosso tempo, para realmente ‘entender’ nosso modelo de negócios, nossa categoria e nossa própria estratégia. Só então você pode entregar e executar algo de verdadeiro valor e qualidade. Saasha e eu tivemos a ideia do BEAR dois anos antes do lançamento, mas aproveitamos esse tempo para garantir que estávamos criando algo que ressoasse e tivesse longevidade em nossa comunidade.
É muito usado, mas o que realmente significa quando um produto é “ativado”?
A ativação se refere à facilidade com que o corpo pode digerir e absorver um ingrediente e seus benefícios. BEAR usa apenas ingredientes da mais alta qualidade em todas as nossas formulações para apoiar estilos de vida individuais, não gêneros. Usamos ingredientes ativados em um nível terapêutico que são mais facilmente absorvidos pelo corpo e podem, portanto, fornecer benefícios mais imediatos. A maioria dos ingredientes da maioria dos multivitamínicos tem uma biodisponibilidade tão baixa que o corpo não consegue digeri-los ou absorvê-los. Também evitamos o aumento de volume - uma prática comum na indústria em que camadas de ingredientes subterapêuticos são incluídos em cada comprimido ou pó, mas estão em níveis tão baixos que não há evidências para apoiar suas alegações de saúde.
De onde o BEAR obtém seus ingredientes?
BEAR reúne o melhor da natureza e da ciência, e temos uma coleção de fazendas familiares com as quais trabalhamos em todo o mundo para nossos ingredientes. Por exemplo, nós adquirimos nosso Echinacea de uma fazenda orgânica certificada globalmente em um planalto tibetano que colhe seus botânicos a uma altitude de 16.000 pés - as plantas são expostas a tais condições climáticas extremas, elas são forçadas a se adaptar para sobreviver. São essas propriedades apoptogênicas que tornam nossa Echinacea uma das pós-terapêuticas, limpa e potente do mundo. Como marca, o nosso verdadeiro fascínio reside nos ingredientes - considerados, de qualidade, simples - sintonizados com pessoas que entendem um certo gosto e devoção ao artesanato. BEAR é orgulhosamente uma empresa de propriedade australiana e todos os nossos produtos são feitos localmente na Austrália.
Qual é a melhor maneira de incorporar BEAR em um regime alimentar diário?
Com uma estética clean e minimalista, nossos produtos são projetados para serem vistos e usados todos os dias, encaixando-se perfeitamente em sua rotina matinal de higiene. Recomendamos tomar um comprimido de nosso portfólio de vitaminas essenciais diárias todas as manhãs com o café da manhã e adicionar uma colher de sopa de nosso Essential Daily Superpowder em seu suco matinal, batido ou cereal. Nosso objetivo é ajudar a desenvolver uma base positiva de saúde para nossos clientes por meio de atos pequenos, mas significativos, a cada dia. “Hábitos se transformam em caráter” - OVID
Seu novo produto é NOURISH, conte-nos um pouco sobre ele.
NOURISH é um pó de origem única feito com bananas verdes australianas, 100% orgânicas e biodinâmicas, da Australian Lady Finger, de uma fazenda familiar na costa leste. A fibra fermentável ajuda a manter níveis saudáveis de glicose no sangue em indivíduos normais e um equilíbrio saudável do microbioma intestinal, importante para o bem-estar geral, produção de energia e pele saudável.
E o significado das Bananas Lady Finger da Austrália?
As bananas Lady Finger são uma das fontes mais ricas do mundo em Amido Resistente, agindo como um suplemento multifibra prebiótico, ajudando a aumentar os níveis de culturas probióticas no intestino. O amido resistente "resiste" à digestão, atingindo o cólon intacto, onde a flora intestinal do cólon o metaboliza em ácidos graxos de cadeia curta. Aumenta a produção de serotonina, diminui o colesterol, aumenta o metabolismo e remove as aflatoxinas e a inflamação. Você se sentirá satisfeito por mais tempo, notará um sistema digestivo mais equilibrado e menor inflamação no intestino, melhores níveis de energia, menor estresse e ansiedade, cabelos e unhas mais fortes e uma pele visivelmente mais brilhante e saudável.
O que vem por aí para BEAR?
Há muitas coisas no radar, o que é realmente empolgante. Após um processo de revisão de 18 meses, recentemente fomos certificados como uma Corporação B oficial por nosso impacto social e ambiental positivo verificado. Também estamos prestes a anunciar uma coleção de novos parceiros de varejo na Austrália e nos Estados Unidos, juntamente com vários lançamentos de novos produtos. Fique ligado.
