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Em um mundo da moda competitivo, frequentemente dominado por grandes jogadores experientes, não há nada que amemos mais do que uma história de sucesso moderna desenvolvida em casa. Esse é um dos motivos pelos quais a marca de moda australiana Assembly Label nos dá motivos para comemorar. Outra razão é que eles fazem roupas limpas e sem restrições que atendem ao espírito da juventude australiana que se preocupa com o estilo, invocando liberdade e personalidade em igual medida.
Co-fundou Damien Horan e Daniel Oliver como uma boutique solitária em 2011, Assembly Label foi lançada com o modesto objetivo de usar materiais premium para entregar roupas masculinas simples, mas, no entanto, distintas. Conforme a marca decolou, essa estética simplificada cresceu em uma filosofia voltada principalmente para homens jovens que levavam um estilo de vida livre, mas ainda demonstravam ambição e, além disso, não se vestiam como vagabundos. Esses homens eram cães de surfe e também alpinistas sociais, guerreiros modernos que se apressavam durante o dia e acendiam fogueiras à beira-mar à noite. Eles queriam roupas de vanguarda e jovens no coração, mas ainda sublinhadas por um senso atemporal de fundamentos de estilo elevado, se você quiser. Com a Assembly Label, eles encontraram sua marca.
Tendo descoberto seu ponto ideal, Damien e Daniel rapidamente começaram a expandir a gama de designs e materiais. O jeans entrou em cena, assim como mais agasalhos e acessórios. Em 2014, a Assembly Label lançou uma linha para mulheres que se concentrou novamente em combinar materiais de alta qualidade com designs funcionais e singulares. Uma recepção já forte ficou ainda mais forte e em breve a marca poderia ser encontrada em mais de 200 lojas em todo o mundo.
Em 2015, a Assembly Label abriu uma loja conceito na Bondi Road de Sydney, seguida por outra loja em Manly. Ambos os centros de varejo adotaram um interior limpo e aberto que estava brilhantemente em sincronia com o ambiente. Cada loja era, portanto, mais do que apenas um lugar para sair e comprar as últimas tendências - tornou-se parte integrante da comunidade como um todo, deslizando organicamente para o terreno local sem perturbar a vibração natural desse terreno. A mudança foi bastante intencional. Damien e Daniel investiram muito mais em se tornar parte da paisagem existente, ao invés de ser uma daquelas marcas que tentam cooptar ou mesmo usurpar seu entorno e no processo transformar esse entorno em algo genérico. Seguiu-se mais sucesso para a Assembly Label, assim como mais coleções e mais lojas.
Os australianos adoram surfar nas ondas e a Assembly Label está crescendo em popularidade até o ano de 2021-2022. Para começar, eles acabaram de abrir as portas de uma segunda loja em Melbourne, esta na Brunswick Street em Fitzroy. A loja está localizada em meio a uma série de edifícios históricos e culturas variadas.
Com a nova loja, a Assembly Label fortalece seu vínculo já forte com Melbourne e, como sempre, eles planejam se misturar criativamente com seus arredores, em vez de superá-los. Apropriadamente, o novo espaço em Brunswick é repleto de charme antiquado, um farol acolhedor de luz natural e paredes de tijolos. Justaposto à aura do velho mundo está o vestuário incrível da Assembly Label, que tem uma abordagem funcional para o design de luxo.
Em entrevistas recentes, o diretor criativo da Assembly Label, Damien Horan, detalhou a filosofia por trás de sua nova loja e de cada loja. “Simplicidade implacável” é um conceito que se estende além do layout da loja para as roupas em si. Quando essa simplicidade implacável é combinada com o compromisso da marca em respeitar a arquitetura e a cultura locais, essa abordagem metódica de bom gosto cria uma área aberta e acolhedora onde os clientes se sentem imediatamente em casa.
A química entre cada espaço de varejo da Assembléia e a comunidade local também se deve, em parte, ao fato de a marca buscar áreas que conduzam aos seus princípios estéticos. Em outras palavras, a Linha de Montagem não se força a se adaptar - em vez disso, ela busca um encaixe natural e procede de acordo. Como os valores subjacentes da marca são amplos e versáteis o suficiente para acomodar vários locais, isso permite que eles se misturem tão perfeitamente com o velho Fitzroy quanto com o paraíso do surfe Bondi Beach. Enquanto isso, o espírito australiano permanece constante, assim como a ideia de luxo moderno, funcional e discreto que é personificado tanto pela loja quanto pelo vestuário. Como diz Horan, “Nosso objetivo é compartilhar o amor pelo design e pela criatividade com uma comunidade que valoriza esses valores fundamentais.”
É claro que isso não significa que a etiqueta de montagem não está devidamente ciente de seu grupo demográfico mais importante. A marca tem como alvo homens e mulheres que desejam viver a vida ao máximo, mantendo um verdadeiro senso de estilo individual. Nas palavras de Horan, os clientes ideais da etiqueta de montagem são “conscientes da forma como consomem e como isso os reflete como indivíduo. Eles compram roupas que sejam confortáveis e roupas que atendam a um propósito - tanto para seus hábitos cotidianos quanto para a expressão de seu estilo individual. ”
Ajudando a nova loja Fitzroy em sua estreia auspiciosa, estava uma sessão de fotos de Terence Chin e o lançamento da campanha de outono da gravadora Assembly. Da coleção em si, espere a mesma abordagem premium e minimalista que manteve a marca forte nos últimos seis anos. Isso significa camisas, jaquetas e calças monocromáticas feitas de algodão premium ou jeans de confiança junto com outros materiais nobres, bem como as palavras “Assembly Studios” ocasionalmente impressas de forma modesta e confiante. Como sempre, cada peça exala uma bela simplicidade, pronta para ser usada em praticamente qualquer lugar. A marca quer que você viva, com estilo.
Não importa o quão longe eles cheguem no cenário mundial, a Assembly Label sempre permanecerá como uma marca australiana em nossas mentes. Eles demonstram o maior respeito por cidades como Melbourne e Sydney e não medem esforços para se tornarem parte das comunidades locais, sem arrancar nada no processo. Além disso, o Assembly Label é a representação perfeita do que consideramos ser o verdadeiro estilo australiano. É onde a forma e a função colidem com uma graça elegante. Não há gestos altos nem esquemas de cores chamativos. Este é um vestuário que pede para você sair em busca de aventura e garante que você ficará bem, não importa aonde essas aventuras o levem.
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Este artigo foi escrito em parceria com a Assembly Label.
